芭比娃娃狂銷創(chuàng)20年來最佳業(yè)績,這家美玩具大廠成疫期大贏家
2020-10-27 14:00
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美國玩具公司美泰最新財(cái)報(bào)顯示,第三季度,芭比娃娃銷售增長29%,這是至少二十年以來芭比娃娃收獲的最高季度增長。
一方面是因?yàn)楣竟井a(chǎn)品和營銷的改進(jìn),比如芭比娃娃引入更多元的體型、膚色、發(fā)色和職業(yè)。另一個(gè)不容忽視的外部因素,就是疫情。孩子們花在電子屏幕上的時(shí)間大大增加,為了轉(zhuǎn)移孩子們的注意力,家長們更愿意購買玩具和益智類游戲產(chǎn)品。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
一方面是因?yàn)楣竟井a(chǎn)品和營銷的改進(jìn),比如芭比娃娃引入更多元的體型、膚色、發(fā)色和職業(yè)。另一個(gè)不容忽視的外部因素,就是疫情。孩子們花在電子屏幕上的時(shí)間大大增加,為了轉(zhuǎn)移孩子們的注意力,家長們更愿意購買玩具和益智類游戲產(chǎn)品。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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衛(wèi)東
記錄生活和歷史
從整個(gè)玩具行業(yè)來看,因?yàn)橐咔楸l(fā)之處導(dǎo)致全球生產(chǎn)供應(yīng)中斷,玩具商銷量在一季度普遍出現(xiàn)大幅下滑,并延續(xù)到第二季度。直到三季度,整個(gè)行業(yè)普遍出現(xiàn)回暖,一方面因?yàn)槊绹咔閲?yán)重,孩子們不能去學(xué)校、不能外出度假旅行,父母只好用更多玩具來轉(zhuǎn)移他們對(duì)電子產(chǎn)品的注意力。另外中國疫情較早得到控制并很快復(fù)工復(fù)產(chǎn),供應(yīng)鏈得到恢復(fù)。芭比銷量大增一定程度上得益于該公司大力改變芭比娃娃形象,在產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營銷策略上下足功夫,改變父母?jìng)儗?duì)芭比的既有印象。同時(shí)新電影的上映毫無疑問會(huì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)品銷售熱。
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白日夢(mèng)想家
要什么自行車
受疫情影響,芭比娃娃的銷售量創(chuàng)造20年來最佳業(yè)績,這著實(shí)令人意外。不過除了多數(shù)家庭疫情期間開支減少,家長們更愿意購買玩具和益智類游戲產(chǎn)品的緣故,芭比娃娃作為一種影響了無數(shù)女孩審美的流行文化符號(hào),依然具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力亟待開發(fā)。