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TOD'S停牌,明日將退市

2024-06-06 14:00
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周二(4日)是意大利奢侈品集團(tuán)TOD'S(托德斯)最后一個(gè)股票交易日,以每股42.96歐元,14.2億歐元的總市值畫下句號(hào)。6月7日,TOD'S集團(tuán)將正式退市。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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鐘家裕

鐘家裕

以豆豆鞋為代表的TOD’S品牌銷量下滑已經(jīng)持續(xù)了幾年的時(shí)間。不只是TOD’S,目前很多一線大牌也都面臨著相似的困境。究其原因,除了全球經(jīng)濟(jì)整體疲軟,新一代年輕群體也很難認(rèn)同其價(jià)值?,F(xiàn)在年輕人不僅需要舒適,更需要潮流和時(shí)尚,也需要?jiǎng)?chuàng)新和個(gè)性,而豆豆鞋幾乎永遠(yuǎn)不變的經(jīng)典款式,在年輕人看來難免不夠有吸引力。

我認(rèn)為,TOD’S倒是可以參考一下Ralph Lauren(拉夫勞倫)的翻紅之路,這兩個(gè)品牌同樣是有悠久歷史,同樣主打經(jīng)典款,但拉夫勞倫近幾年憑借“老錢風(fēng)”翻紅著實(shí)矚目。在TikTok上,老錢風(fēng)的相關(guān)話題討論度超過10億。拉夫勞倫抓準(zhǔn)了這一風(fēng)口,加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投資,無論是微信朋友圈廣告,還是在北京三里屯等核心時(shí)尚地標(biāo)開設(shè)品牌旗艦店,都讓中國(guó)消費(fèi)者重新關(guān)注到了這個(gè)經(jīng)典品牌,并且重新愛上了它。

某種程度上,TOD’S也屬于“老錢風(fēng)”的范疇,如果TOD’S能夠?qū)οM(fèi)者的審美趨勢(shì)和需求更敏感一些,找準(zhǔn)合適的時(shí)機(jī)來一波破圈營(yíng)銷,重新翻紅也不是不可能;而且,其帶來的長(zhǎng)期效應(yīng)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于請(qǐng)一次代言人帶來的自然收益。

TOD’S集團(tuán)私有化,在當(dāng)下來看確實(shí)可能會(huì)為品牌帶來更多發(fā)展的可能性,這樣能推動(dòng)更快的決策和市場(chǎng)反應(yīng)速度。期待私有化之后的TOD’S集團(tuán)能煥然新生。

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