巴黎世家推出支付寶聯(lián)名T恤,網(wǎng)友:最貴工服
李廣琛
巴黎世家這次趕在618之前與阿里系的支付寶展開聯(lián)名,妥妥的一次成功而出圈的事件營銷。
撇開4700的定價和被人調(diào)侃的“支付寶工服”不說,單說這種奢侈品與國民級金融科技公司的聯(lián)名腦洞之大,著實令人佩服。巴黎世家在時尚圈一向有風(fēng)向標(biāo)的作用,而巴黎世家也以其大膽的創(chuàng)作和天馬行空的跨界而著稱,無論是之前被人調(diào)侃的“買菜籃子”、“鞋盒包”、“臟臟鞋”,還是現(xiàn)在的支付寶聯(lián)名款,巴黎世家每次有新動靜都能破圈,這對于一個時尚品牌來講就已經(jīng)足夠成功了。
再說支付寶,如果大家有關(guān)注支付寶的微信公眾號會發(fā)現(xiàn),這是一個多么會玩社交和“搞事情”的品牌號,作為競品,居然在微信生態(tài)里也能有自己的流量和一席之地,動不動閱讀量10萬+是家常便飯。這次聯(lián)名的大膽創(chuàng)新也是一次很好的社交媒體傳播。這讓我想起之前瑞幸咖啡和茅臺聯(lián)名的盛況,一個國民級的消費品,加上高端酒的加持成就了當(dāng)時人手一杯的醬香味咖啡。
只不過這次巴黎世家依然保持著奢侈品的高昂價格,也就保住了其作為奢侈品的調(diào)性,既有了廣泛的品牌曝光,又讓人覺得有一定高度和門檻,這是一個成熟品牌在打造自身形象和傳播時應(yīng)有的姿態(tài)。
ΛΞ
巴黎世家的聯(lián)名和 PRADA 選的代言人,給人一種饑不擇食,慌不擇路,為了流量曝光,不惜一切代價的架勢。奢侈品市場,愛馬仕和香奈兒穩(wěn)如泰山,LVMH 集團高歌猛進,開云和 Prada 一眾品牌風(fēng)聲鶴唳,想盡一切辦法提高銷售額,已經(jīng)顧不上自身作為“時裝”和“奢侈品”的定位,淪為馬戲雜耍。