這屆618李佳琦都帶不動
2024-05-22 21:00
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雖然今年618美妝產(chǎn)品數(shù)量同比增加,但帶貨頂流李佳琦首場直播火爆程度卻不及往年,首播美妝類目GMV(商品交易總額)同比下滑46%。主要品牌中,珀萊雅雖然力壓歐萊雅奪得GMV第一,但該數(shù)據(jù)同比也下滑約31%。 | 相關(guān)閱讀(財聯(lián)社)
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洪雅姿
今年618美妝,李佳琦也不得不在媒體發(fā)布會嘆一句“難”,然而換來網(wǎng)友無數(shù)句“哪李難了”。這回旋鏢鏢了大半年,終究又一次鏢回了李佳琦身上。毫無疑問,雖然還是頭部,還有量,互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的,李的口碑已一去不復(fù)返了。
其實不止美妝品類,今年618第一天李佳琦家電比去年下滑也好多,坑位比去年增加了一倍,但坑產(chǎn)下滑不止一半。當然也不止李佳琦,頭部主播紛紛走下了神壇 。
對比去年“雙11”,李佳琦也是首日銷售額同比下滑超五成。要知道前年顛峰的時候,同,李佳琦的直播銷售額占“雙11”總銷售額近三分之一,去年則四分之一不到。從去年“雙11”到今年618,業(yè)內(nèi)基本有個共識,那就是主播“去頭部化”似乎已成為品牌和平臺一致的目標。我看到艾瑞的一組數(shù)據(jù),去年全年企業(yè)自播的成交額占比將達49.8%,與達人直播各占半壁江山。直播行業(yè)的命運齒輪又一次旋轉(zhuǎn),回歸品牌和產(chǎn)品本身,回歸給消費者真實而直接的實惠,也是好事。