今年618美妝，李佳琦也不得不在媒體發(fā)布會嘆一句“難”，然而換來網(wǎng)友無數(shù)句“哪李難了”。這回旋鏢鏢了大半年，終究又一次鏢回了李佳琦身上。毫無疑問，雖然還是頭部，還有量，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，李的口碑已一去不復(fù)返了。

其實不止美妝品類，今年618第一天李佳琦家電比去年下滑也好多，坑位比去年增加了一倍，但坑產(chǎn)下滑不止一半。當然也不止李佳琦，頭部主播紛紛走下了神壇 。

對比去年“雙11”，李佳琦也是首日銷售額同比下滑超五成。要知道前年顛峰的時候，同，李佳琦的直播銷售額占“雙11”總銷售額近三分之一，去年則四分之一不到。從去年“雙11”到今年618，業(yè)內(nèi)基本有個共識，那就是主播“去頭部化”似乎已成為品牌和平臺一致的目標。我看到艾瑞的一組數(shù)據(jù)，去年全年企業(yè)自播的成交額占比將達49.8%，與達人直播各占半壁江山。直播行業(yè)的命運齒輪又一次旋轉(zhuǎn)，回歸品牌和產(chǎn)品本身，回歸給消費者真實而直接的實惠，也是好事。