中國現磨咖啡市場在瑞幸、Manner等越來越多低價策略企業的攪局下，已經成為了再普通不過的日常消費商品而跌落神壇。星巴克如果繼續“凹造型”卻又無法擴展其社交屬性功能，那么留給該品牌的就是默默地成為中國眾多咖啡品牌中毫不起眼的一員，甚至是最終從“卷王”市場中被淘汰出局。

為什么星巴克一方面口頭上表示要堅持走高端路線，另一方面又在行動上悄悄地打折呢？這大概與近年來該品牌積極布局縣城市場有著密切的關聯。星巴克想要在下沉市場大干一番，就需要用高端標簽牢牢抓住有消費能力的“縣城貴婦“的心。試想沒有”貴氣“的加持，星巴克有什么資格融入線下消費相對活躍、有錢有閑的中高端鄉鎮消費者的圈子呢。