如何看待保時捷中國總裁評價小米汽車設計“心有靈犀”？

2024-04-15 21:00

文本設置

小號

默認

大號

Plus(0條)

在出席第四屆中國國際消費品博覽會期間，保時捷中國總裁及首席執行官柯時邁（Michael Kirsch）對被網友戲稱為“米時捷”的小米SU7新品作出回應。“對于小米SU7和保時捷的相似之處，我認為或許好的設計總是心有靈犀。”柯時邁說，在過去的75年中，保時捷一直秉承創新精神，并嚴格遵循制造標準以塑造品牌辨識度。 | 相關閱讀（每日經濟新聞）

王磊Sans Wang

資深市場戰略顧問，商業專欄作家

保時捷總裁的對小米SU7汽車的回應，真可謂是“三高回復”。
1、高水平
柯時邁總裁的言論，強調了保時捷車75年的創新精神，塑造產品的差異化。可以說，保時捷汽車流線型設計一直是其差異化的最主要特征，這個高水平的設計和工藝也為保時捷有很強的辨識度提供了有力支撐，也讓保時捷有更強的產品溢價。
對于小米汽車SU7的設計和性能，柯時邁還是給予了更多的鼓勵和肯定，這是正視，以及直面競爭和攪局者的高水平態度。
“競合”是現代商業一個關鍵詞匯，競爭與合作將推動行業的進步，以及領先者的不斷向前。
2、高熱度
今天，伴隨著柯時邁的言論，由于小米汽車的加持，迅速讓其成為“高熱度”的熱搜。
這個也許在柯時邁的意料之中，這也是無形中給保時捷免費做了一個巨大的廣告和品牌推廣。
保時捷的設計、性能和不斷創新，深入人心；再加上高熱度的推廣，這種品牌的忠誠度和美譽度也許又會提高不少。
3、高情商
相比7年前，保時捷前總裁Oliver Blume在上海國際車展上看到眾泰汽車時候的表情，無疑這一次柯時邁的言論具有高情商的回答。
這個回答，有理有據有節，尺度和火候把握得非常好。
這也許他是在中國工作后，馬上進行本地化融入，學來的吧。

成寶拉

在汽車行業，尤其是高性能和豪華車領域，流線型和動感的設計語言有時會導致不同品牌之間出現相似的外觀特征。柯時邁將小米SU7的設計與保時捷相似之處視為“心有靈犀”，認為好的設計總是相似，可能也是在說，市場上的成熟產品在追求最優設計解決方案時，自然會趨于一致，設計是自然演化而成而非簡單的模仿。保時捷對自家設計的自信，使得即便面對類似設計也能保持大度，這種態度可能會加深消費者對保時捷品牌價值和獨特性的認同。