蘋果每年四季度財報都比較矚目，因為事關全年的收成。大中華區一直幾乎占有蘋果五分之一的份額，因此影響自然巨大。單從2023四季度營收看，大中華區較同期下降較大，數據引發投資者的擔憂，擔心蘋果正在失去其在中國市場的影響力。其實增長和下降也很正常，也不必過度解讀。

回到兩年前2021年的四季度，大中華地區的消費者展示出強大購買力，為蘋果貢獻了145.63億美元的營收，同比增長更是高達83%。當時主要是因為來自智能手機業務，華為被打壓，蘋果國內無對手。

而去年的形勢卻不同以往。中國本土的競爭對手華為推出了備受矚目的新款智能手機，被譽為iPhone的本地替代品，其他競爭者也在不同段位發力，蘋果感到了壓力，盡管為其最新型號提供罕見的折扣，也難見其功。而iPad和可穿戴設備的銷售在中國尤其疲軟，導致蘋果在大中華區黯淡。不過蘋果應用商店將有更多AI應用，蘋果的創新力，也不容小覷，未來的中國市場也將會有更激烈的爭奪。