俞敏洪沖向TikTok
2024-01-17 16:30
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TikTok直播這塊肥肉,被俞敏洪的東方甄選盯上了。目前,東方甄選正在緊鑼密鼓地招聘TikTok方向的內容、運營和商務人員。 | 相關閱讀(藍海億觀網)
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敬利民
世界人口已超80億,中國人口14億多,已被印度超過。僅從人口數字上來說,直播電商們出??臻g還是很大的。隨著Tik tok,希音、特木等跨境電商在海外發展迅猛,近年國內出海熱潮疊起,俞敏洪憑借東方甄選董宇輝走紅,開始進軍海外也是恰逢其時。
新東方靠英語起家,自然是英語老師儲備人才很多。董宇輝在東方甄選中的出彩,靠的就是英語特色。在漢語中會英語很吃香,那么,在國外的語言場景中,隨著中國在世界影響力增大,既懂英語又會中文也會是優勢。
國內供應鏈等運營系統,東方甄選也已經摸得差不多,這方面問題不大。所以借tik tok出海,俞敏洪的海外董宇輝打造計劃,通過在海外的應用場景不斷磨合,成功也是早晚的事兒。
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東木
執大象 天下往
跨境出海的生意對于東方甄選來說是一個增量市場。的確應及時開發,在我看來任何出海的生意都要做到一點,那就是及時本地化經營,因為中國跟海外市場的文化、經濟、政治等等各方面都有很大差異。
就以TikTok和Temu最主要的美國市場為例,中美文化的差異可謂天壤之別。這種差異體現在TikTok直播上就更加明顯,有些美國本土內容上的禁忌,可能國內看著無傷大雅;有些美國奏效的促銷手段,可能在國內聞所未聞;甚至在美國,并不是需要一個跨境版的董宇輝在那里講故事,教中文,而是另外一種更適合的帶貨模式。
所以,在我看來,東方甄選在國內招聘面對海外直播市場的內容運營人員,實際上還是以國內的思路在看美國市場。到不如轉換思路,在目標市場當地進行人才的招聘,而在東方甄選國內這邊也同時做好對接海外人才的準備。這就好比當年Tik Tok進入美國市場,也執行的是迅速的本土化戰略,國內遠程遙控顯然不夠高效。