從去年開始，沖鋒衣突然在年輕人中火了。在舒適方便成為大家穿衣打扮的主流之后，很多人發現，一直能穿三個季節的沖鋒衣真的很實用，這也是去年秋天大家爭相購買沖鋒衣的原因。而沖鋒衣熱潮中，始祖鳥作為頭部品牌，也成為了中產們的“裝B利器”。

雖然普通人出門爬山旅游實在是沒有必要買什么硬殼沖鋒衣，但是就像大家也喜歡lululemon一樣，始祖鳥成了生活方式和經濟實力的代名詞，這或許是始祖鳥在國內大肆流行的原因。

始祖鳥和北面，一個是中產門面，一個是中學生校服，奇怪的是這倆品牌并不是突然出現的某類“潮牌”而是多年不溫不火，一朝揚眉。這都要感謝無處不在的“好物分享”App。最高興的估計是賣假貨的，面料，設計千篇一律，需求又旺盛的衣服，造假簡直不要太容易，消費者還是要擦亮眼睛。