經文化和旅游部數據中心測算，2024年元旦假期，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

這個元旦假期，哈爾濱很火，黑龍江很熱，火到冰燈已經沒有多少亮度，熱到黑龍江已經結不成冰。而且，這樣的火爆，這樣的熱度，遠不會停留于元旦假期，而會延續到春節，延續到春節后。黑龍江的這波冰雪旅游，將對當地經濟產生積極影響，也會對當地居民帶來巨大的心理震撼。與之相適應的，就是整個元旦假期，旅游都是一個亮眼的符號。

也就是說，黑龍江不是沒有經濟增長點，東北也不是沒有經濟增長點，全國各地都不是沒有經濟增長點，而是沒有尋找到經濟增長的落腳點和突破口。如果每個地方都能善于挖掘本地經濟增長的資源，相信中國經濟一定會快速步入全面恢復和穩定復蘇軌道。因為，這次的黑龍江、哈爾濱，只是在旅游方面稍稍發力，就已經產生了良好的市場效應，如果把發展的點選得更多一些，針對性更強一點，又怎么能不產生強烈的經濟增長效應呢？

實際上，以旅游為突破口，從2023年的5月起就已經成為很多地方的一個經濟抓手。特別是暑期的旅游熱，更是讓一些地方表現出強大的旅游市場開發能力，譬如西安，把大唐不夜城變成了人的海洋，而由頭則是《長安三萬里》。而其他具有很深歷史文化底蘊的地方，也在親子游的東風下，熱鬧非凡，復制了前些年春運場景，呈現“一票難求”格局。打好旅游牌，確實是2023年各地發展經濟非常重要的手段，也是啟動經濟的重要抓手。

關鍵在于，抓經濟不能僵化死板、機械教條，而要因地制宜、實事求是，旅游可以成為有些地方的經濟抓手，不代表所有地方都可以發展旅游經濟，或者把旅游作為主要抓手。冰雪世界，在北方、在東北、在黑龍江能夠具有強大的旅游效應，到了南方，就是冷產業，不可能依靠冰雪發展旅游業。即便能夠做出冰雪世界，也會成本極高，很難產生旅游效應。同樣的，南方的優勢旅游資源，移植到北方，也無法形成旅游效應。

更重要的，都把眼睛盯在旅游上，就有可能出現嚴重的形式主義，就會為了發展旅游業，盲目投資、非理性投資，造成資源的巨大浪費。譬如這些年來很多地方出現的人造旅游景觀，有多少是成功的，又產生了多大的旅游效應。發展旅游業，也需要有創意，有標新立異，但是，真正的旅游業，還是要立足于已經形成的旅游資源，具有的歷史文化以及自然環境，而不是憑空捏造。憑空捏造的旅游資源，再好也維系不了很長時間，無法形成可持續的旅游場景。對缺乏旅游資源的地區來說，需要的是結合本地的實際，發展其他產業。當其他產業發展好了，也可能帶動旅游業發展。

值得注意的是，像深圳這樣的城市，原本是沒有可開發的旅游資源的，但是，旅游業似乎也很發達。原因就在于，深圳的產業發達，能夠吸引大量的外來人口、外來投資者、外來人才，前往深圳考察、學習、參觀的人也很多，到深圳洽談業務的人更多。如此一來，也就給深圳的旅游業發展留下了空間，人造景觀等也就能在深圳生根開花結果。也就是說，深圳是先有人流，才有旅游。

對其他地方來說，就應當從深圳的旅游業發展中總結出經驗，好好地發展本地的產業，把適合本地發展的產業做大做強做優，外來的人員越來越多了，地方的影響力越來越大了，可能旅游業也就起來了，這就叫聯動效應、連帶效應、良性循環。撇開其他產業發展、撇開地方經濟整體實力增強，盲目發展旅游業、開發人造景觀，只會讓地方的旅游業越走越偏、越走越沒有發展前景。

這次黑龍江、哈爾濱的旅游火熱，確實給冰雪經濟增添了一抹新的色彩。但是，對哈爾濱、對黑龍江、對東北來說，顯然不能單靠冰雪旅游，而要借助冰雪旅游火熱的機會，從改善營商環境、投資環境、人文環境，轉變政府的發展理念、發展思維，增強居民的新就業意識入手，在發展其他產業方面下功夫，讓流出的人口、人才回歸東北、回歸黑龍江、回歸哈爾濱，那么，東北振興就大有希望，經濟的內生動力也會大幅增強。

為什么是哈爾濱爆紅，而不是北方其他城市？因為哈爾濱也解鎖了淄博爆紅的秘籍：打造全域旅游友好城市名片。無論是自發免費接送“南方小土豆”的市民車隊，還是整頓割游客韭菜的商家，哈爾濱幾乎全民展現出了對南方游客的熱情。這讓前往該地的游客徹底放下了長期以來的戒備，從而營造出了持續的集體狂歡。

除了解鎖已有的淄博成功秘籍，哈爾濱還升級了專屬于這個城市的獨特秘籍：如果說淄博火起來是因為當地消費對游客一視同仁，那么哈爾濱主打的就是把游客寵上天?；宇l出的寵愛匯聚起來，放大了游客對這座城市的好感。未來是否還有城市能在哈爾濱模式上實現突破，看上去應該挺難的。

當然，無論是淄博還是哈爾濱的爆火，都明顯地展示出國內旅游市場出現了重塑。在未來的城市旅游市場競爭中，景點不再是營銷的主體，全域氛圍給游客帶來的情緒價值才是重點。