這幾年來，大家工資沒有漲，房價也漲不動了，唯一在不停上漲對就是愛馬仕和LV這樣的藍血奢侈品的價格，其價格漲幅比理財看起來強多了。為什么奢侈品一直在漲呢，之前聽到過一個說法，奢侈品希望保持其品牌的稀缺性，他們的目標客戶是“不需要拿工資”的人，但是現如今節衣縮食拿工資的中產階級甚至年輕人也開始買奢侈品，這降低了奢侈品品牌的調性，怎么樣才能不讓這個群體繼續買呢，那就是漲價，漲到工薪階層沒有辦法買的價位。

關于企業盈利：
第一，企業產能沒有得到充分發揮，市場供給可以繼續增加；第二，出廠價有降價空間，零售價有上漲空間；第三，企業成本控制難度減輕，原材料、能源、物流成本都有下降趨勢，人力資源工資有上漲要求；第四，企業融資成本有潛在上漲壓力，融資總額增長的政策空間受限；第五，出口收入減少。

愛馬仕，2023年底對手袋、配飾和鞋履等品類進行調價。25厘米寬的普通皮質鉑金包售價超過9萬元，而28厘米寬的普通皮質凱莉包和30厘米寬的鉑金包，零售價超過10萬元。
這個事件，并不是“奢侈品提價”那么簡單。這個事件，凸顯了企業進行成功的品牌營銷所遵循的創新原理和創新方法及創新知識。
在展開講解品牌營銷創新之前，我先揭開人類存在的模式。每個人，生下來就陷入到各種習慣之中，這些習慣導致大多數人安于現有的各種習慣，很難去追求完全不同于現實的生活。
在這種情況下，如果一個人或一家企業勇于發揮自身創造性力量，創造出獨具個性和鮮明特色的產品和服務，就會引起大眾的注意。但是企業的創新創造是要付出成本和代價的，產品和服務的“善”與“美”，也就是產品實用價值和美學價值越是趨向卓越，越是投入更高。
這就是為什么杰出的品牌產品總是比較稀少的原因。卓越的品牌產品和服務需要持續的創新，正是持續的創新才造就了品牌產品和服務的“獨特性”和“非同一般的客戶價值”。
真正具有獨特性的產品和服務，總會引來很多的抄襲者和模仿者，因此必須運用持續的客戶價值創新——實用功效價值，心理滿足價值，美學欣賞價值，等等的創新，來保持自身卓爾不凡的品牌形象，產品和服務的價值。
同時，企業的外部環境乃至整個世界都在變化，因此企業一方面要針對客戶需求而創新，一方面也要主動及時的順應外界的變化。
這些就構成了企業創新的目標：創造和保持卓爾不群的品牌獨特性；產品和服務更好的滿足客戶需求；順應科技進步和世界的變化。
而創新的方法方式，則是要兼顧（1）科學的分析，（2）藝術和實用的組合，（3）對客戶需求的深入、細致、前瞻性理解與洞察。
具體來說，包括且不限于：材料的分析和創新，工藝的分析與創新，科技的應用，藝術設計的應用，產品設計創新（迎合客戶個性化需求，涉及產品某個或某些要素的改變），各種實用價值創新，當下流行時尚元素的組合，自然資源的分析與創新組合，各類傳統文化文明成果的分析與創新（例如，好吃的食品，好的烹飪方法，好的服飾和建筑式樣，等等）。
在創新的紛紛紜紜的方法中，為了不迷失方向，須要認清有關創新必須遵循的原理。我認為存在著以下三項“創新基本原理”——
第一，一個新事物，在被創造出來之前，是完全不存在的。創新創造始于人腦中的想法。
第二，我們的生活和工作，具有無限的可能性”。創新創造，拓展了人類的多種可能性。
第三，沒有什么固定不變的事物，固定不變即是死亡。一個人，一家企業，不論大小，都可以每天、每月、每年創造大大小小的新事物。古今中外，所有優秀的企業，都在創造屬于自己的特色品牌，創造讓客戶滿意的商品，服務，包裝，銷售方法，生產線，價格（便宜或昂貴），并因此實現了企業的持續生存發展。
（兆古德雪）