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字節跳動與百度“搜索戰事”再升級

2020-09-25 16:00
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知情人士處獲悉,字節跳動近期開始全面推出搜索競價廣告。此前,今日頭條推出搜索服務后,搜索競價廣告一直在小范圍測試中,字節跳動對外售賣的廣告以信息流廣告為主。

據了解,字節跳動搜索廣告與百度搜索廣告一個很大的不同是,前者還把抖音搜索納入其中。抖音搜索的特點是,通過短視頻算法推薦獲得用戶的興趣,用戶進行搜索時,會根據其興趣猜測用戶想要的信息。 | 相關閱讀(界面新聞)
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墨丘利的泉水

墨丘利的泉水

智商有限,卻也不多余

搜索類產品設計有一個基本假設:用戶的注意力是渙散的。也就是說搜球王“喬丹”的男性用戶,如果看到了性感的三版女郎喬丹出現在結果里,會不自覺地去點擊。搜麥當勞外賣的用戶,如果首先看到了肯德基宅急送的電話,很大幾率就改主意了。這就讓搜索成了轉化率很高的渠道。

急功近利的互聯網產品從中可以賺不少錢。如果真的有點長期主義的精神,至少要在“廣告”和“真實結果”之間劃清界限。就好比媒體現在再窮,真正有節操的國際媒體,還是會在付費內容上非常清楚地標注“廣告”兩字,哪怕這篇付費內容已經寫得很精彩。

百度在這方面已經沒有節操了,人盡皆知,但是也不能怪他們,畢竟上市的壓力在那里。字跳這方面卻這值得觀察,尚在夢想建造的階段,可以把節操植入基因里。

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東木

東木

執大象 天下往

字節跳動正在走向一個包羅萬象的平臺,在短視頻上抖音VS快手,在內容創建VS騰訊,抖音電商和直播帶貨VS京東天貓,現在,終于到了百度。百度曾經能在B A T占據一席之地的主要原因在于其強大的搜索能力,尤其在pc時代,搜索引擎是重要上網入口。但字節跳動多面開花,布局各個互聯網陣地時,幾乎可以涵蓋網民的各個應用場景,這時,在字節系的今日頭條和抖音等進行搜索變得習以為常。

有了搜索量,廣告自然會跟上。相比字節跳動的快速商業化,微信搜索依舊很克制。實際上,更多的廣告帶來的是更差的用戶體驗。微信之所以能成為國民App一個重要原因在于它是用戶體驗至上,這是微信產品的大智慧。

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陳CC

陳CC

字節勢不可擋的擴張態勢有目共睹,幾乎已觸及互聯網的所有業務,不僅保持著抖音短視頻,今日頭條資訊等傳統強勢,此前更一直高調涉足教育領域發力,如今又想殺入搜索引擎,和傳統頭牌百度挑戰。想起此前流傳的“字節將取代百度在BAT中的地位”,競爭似乎愈發白熱化。

但是推出“搜索競價廣告”這一招,就難免引發一片噓聲了。眾所周知,百度已經因此臭名昭著,“莆田醫院”事件更是掀起輿論場的一致口誅筆伐,但這又確確實實是盈利最快捷,最有效的方式。字節又確實有著流量這一強大的議價資本。其實字節的內容從來不乏缺少深度,質量不高,甚至低俗等批評,它似乎也無意走谷歌那種陽春白雪的路線,就流量吃流量已經能讓他賺得盆滿缽滿。其實谷歌也有廣告競價業務,但其處理一直受到用戶的認可,比如頁面依舊簡潔,某些話題的排序依據堅持自己的原則。以字節的姿態和其“頭條搜索”目前的頁面狀況,再加上很明顯是盈利的目的,想要達到谷歌的水平顯然差的遠。和百度相比不要“有過之而無不及”就謝天謝地。不過這也讓人無奈,互聯網公司的發力點似乎總是那么急功近利,用戶甚至只能在“兩個爛桃子里選稍微不爛的那個”,字節作為出海的代表,被寄予厚望,到頭來卻還是這點格局,不免讓人唏噓。

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