美團(tuán)直播單月GMV破20億
2023-12-05 18:00
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在直播一級入口剛上線的7月份,美團(tuán)直播單月的GMV大約在5-6億,環(huán)比增速在20%,但8月份迅速上漲到10-12億,并陸續(xù)出現(xiàn)破億直播間。到了10月份,單月GMV突破20億元。 | 相關(guān)閱讀(未來消費(fèi))
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大牌
Nth’s written until I write
看好。
在消費(fèi)體驗的時代,直播無疑是幫助消費(fèi)者在決策前最直接的渠道。在美團(tuán)平臺,以餐飲為代表的高頻剛需消費(fèi),目前提供的圖文方式已經(jīng)略顯過時,而且無底線的刷單行為有時還讓消費(fèi)者無所適從,即使客觀也越來越難以給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的沖擊。想象我正在尋找一個商圈的美食,我一定會去觀摩餐館的直播,進(jìn)而影響我的消費(fèi)決策。
由于美團(tuán)平臺的本地消費(fèi)屬性,區(qū)別于其他純電商的平臺,我大膽預(yù)言它的直播將是非常非常不一樣、價值非凡的存在
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古德曼soul
能看到,雖然這幾年電商直播成為一種潮流,但是美團(tuán)對直播的涉入并不算早,到了去年到今年這段時間才開始慢慢嘗試。而后開始對直播傾入很大資源,一來應(yīng)該是看到了效果,二來更重要的可能是抖音對本地生活服務(wù)市場的蠶食,已經(jīng)讓美團(tuán)看到了危機(jī)。擁有巨大流量的抖音,其電商業(yè)務(wù)已經(jīng)讓幾個傳統(tǒng)電商警惕不已,其在本地生活方面的動態(tài)也不容小覷,美團(tuán)確實也是時候做點新嘗試了,開始直播業(yè)務(wù)應(yīng)該算是其中的一種了。