1，一年一度的科技春晚，在國內直播平臺被滿屏的“遙遙領先”刷屏，這也算是奇觀了，據說庫克在發布會前還專門跟中國媒體聊了聊，去發布會現場的國內科技自媒體也不少，不少科技自媒體大V都去了現場，不過從現場發回來的視頻來看，有點尷吹的意思，因為除了靈動島在iPhone 15全系上機，又一年新的配色，這屆科技春晚可以吹的點確實不多，最大的亮點應該就是環保了。

2，蘋果推進碳中和步伐。Apple Watch（第九代）成了首款完全碳中和的蘋果產品。還有蘋果再度承諾2030年百分百用回收材料，為了環保，蘋果手表甚至連愛馬仕的表帶都不出了，Apple Watch上的愛馬仕表帶真的成了限量款，有收藏愛好的朋友趕緊多收藏兩根。

3，提到愛馬仕自然讓人聯想起愛馬仕標志性的橘色，蘋果在iPhone 15系列上也繼續換顏色，果然是科技以換殼為本，更多的配色，整體以輕色調為主，看來蘋果設計師的審美也換了，果然是科技巨頭中的奢侈品公司。

4，過去三年多，從iPhone 12到iPhone 14，除了一個毀譽參半的靈動島，蘋果的最大印鈔機產生iPhone在創新上可謂乏善可陳，用知名分析師的話來說就是“蘋果躺著舒適區”，躺著都能賺錢的日子，創新是不要想了，這臺iPhone還是上一代Pro技術下放，新一代Pro擠牙膏的老戰術，不知道明年春天庫克看到半年的銷量。會不會要放個大招。

5，蘋果自家A17 Pro芯片工藝升級到3納米工藝，這屬于給臺積電變相打廣告，3納米制程下的手機能耗比到底有多強，還得等新機上市后的評測。他不過考慮到下個月高通最新一代的驍龍芯片也會發布，個人估計實際提升不會有太大。

6，iPhone 15 Pro的鈦金屬邊框，聽上去高大上，其實戴上手機殼都一樣，估計蘋果的設計師們不知道中國市場絕大多數的iPhone都是要戴殼使用的，裸奔的iPhone那是極少的。

7，至于機皇的iPhone.15 Pro Max，也就是江湖人稱“果半斤”，鈦金屬減重后依然依然是220克左右，最大的亮點就是采用了潛望式長焦鏡頭，5倍光學變焦，不過安卓友商早在2020年就上了10倍光學變焦的長焦鏡頭，而且相比于廣角和主鏡頭，極少有消費者真的會用這么大長焦鏡頭，只能說蘋果終于在三攝上跟上了安卓主流。

8，最后是售價，庫克又耍了個小心思，不坑窮人，iPhone普通版和PRO版起售價不變，機皇iPhone.15 Pro Max則是砍掉了128G的屌絲版，直接256G容量起步，起售價也到了9999元，看上去是跟去年一樣，但庫克這個“蘋果固態價比黃金”的定價策略，遲早會翻車的。

9，最后，蘋果還是那個蘋果，整個庫克時代“花小錢辦大事”“把蘋果做成奢侈品”的戰術，依然可見，不過今年秋天中國手機市場來了狠角色，庫克的故步自封不思進取，怕是要交學費了，還是那句話，靠蘋果自己是走不出舒適區的，只能靠市場這個看不見的手，君不見當年的諾基亞品牌仍在，諾基亞手機卻早已變成老人機了，靠擊敗諾基亞上位成功的蘋果，卻在走“科技以換殼為本”的老路。

本次換代對于消費者來說，幾乎乏善可陳。全系上島、告別lightning接口，以及Pro機型搭載的3nm芯片，差不多就是全部的亮點。有網友調侃，王者榮耀換個皮膚只要幾十塊，但蘋果換個皮膚起步六千。從價格設置看，沒有太大的差異，不過蘋果在保持基礎機型幾乎不做大的升級的同時，已經無形拉大了和Pro機型的差異。而歷代Pro機型的差異，在我看來其實表現更佳的是質感上，至于視頻拍攝等方面的先進性，我并非多媒體內容創作者，也幾乎不打游戲，根本用不上。盡管很多了解過15系列的果粉已經表達了失望，但該換手機的還是會換，只是在銷量上，恐怕會延續14系列的疲軟。

蘋果似乎也已進入了設計疲勞期，用戶心目中的手機屆革新者蘋果公司，曾經帶給用戶的極致體驗拖累了蘋果的設計步伐，也許下一個超越用戶期待的革新設計，需要等待下一位喬布斯式的蘋果掌舵人登場才能實現。