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推特?fù)QLOGO品牌價值損失200億美元?專家:要看“X”的表現(xiàn)

2023-07-29 13:00
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馬斯克將推特標(biāo)志正式從藍(lán)色小鳥改為黑色的“X”,有分析稱此舉將使其品牌價值損失40億至200億美元。但也有專家認(rèn)為,媒介品牌不同于產(chǎn)品品牌,用戶并不是靠識別LOGO而使用這一媒介,與馬斯克捆綁才是造成推特品牌價值下降的根本原因。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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劉水生

劉水生

零售業(yè)變革觀察者

品牌價值是由品牌的知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度、忠誠度等的量化評估而來。
這些經(jīng)典理論沒法完全解釋現(xiàn)在這個時代。
X標(biāo)志與馬斯克所有的事業(yè)體合而為一,將小藍(lán)鳥改為X應(yīng)該首先是考量到后續(xù)的創(chuàng)新與變革戰(zhàn)略…我更愿意相信推特團(tuán)隊可能在憋大招,先改標(biāo)志再做一個很大的產(chǎn)品迭代。

在玩?zhèn)鞑ミ@件事上,馬斯克深諳這個時代的底層規(guī)律,推特背后的投資人與專家也都不是吃素的,在評估改logo可能帶來的風(fēng)險與收益問題上,一定是經(jīng)過相當(dāng)多的盤算的,讓我們拭目以待!

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蘇黎

蘇黎

推特改變LOGO從“藍(lán)色小鳥”到“X”,并由埃隆·馬斯克宣布產(chǎn)品名稱的更改,可能對其品牌價值造成了40億至200億美元的損失。改變LOGO可能會影響到用戶對于推特的熟悉感和情感聯(lián)系,從而削弱了推特在社交媒體市場中的差異化優(yōu)勢。馬斯克的個人品牌與推特的企業(yè)品牌的關(guān)系也是值得關(guān)注的問題。馬斯克的個人影響力已經(jīng)與推特的品牌緊密相連,這可能會對推特的品牌價值產(chǎn)生一定的影響。馬斯克個人品牌與推特品牌的交織,對于一個成熟的品牌如推特來說,影響可能不大。

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江瀚視野

江瀚視野

盤古智庫高級研究員,金融學(xué)碩導(dǎo)

推特?fù)QLOGO品牌價值損失200億美元?

關(guān)于推特更換LOGO品牌價值損失200億美元的評估,需要考慮這種評估是否科學(xué)。品牌價值是一個相對抽象的概念,其評估方法有多種,不同的評估方法可能會得出不同的結(jié)果。因此,評估結(jié)果的科學(xué)性取決于所采用的品牌價值評估方法的以及評估過程的客觀性和準(zhǔn)確性。

通常情況下,品牌價值的評估方法包括收益法、市場法、成本法等。收益法是根據(jù)企業(yè)的歷史收益和未來收益預(yù)測來估算品牌價值,市場法則是根據(jù)類似品牌的交易價格來估算品牌價值。成本法則是根據(jù)品牌的重建成本來估算品牌價值。這些方法都有其優(yōu)缺點,評估結(jié)果也會受到許多因素的影響,如市場環(huán)境、行業(yè)競爭、品牌形象、消費者認(rèn)知等。

因此,對于推特更換LOGO品牌價值損失的評估,需要了解其所采用的的評估方法、數(shù)據(jù)來源和評估過程。同時,需要考慮推特的品牌形象、市場地位、消費者認(rèn)知等因素,綜合分析評估結(jié)果的合理性。

關(guān)于“X”未來的品牌價值如何演變,需要考慮多種因素。首先,需要看推特未來的發(fā)展戰(zhàn)略和定位,以及其在市場上的競爭地位和競爭優(yōu)勢。其次,需要考慮市場環(huán)境的變化和趨勢,以及消費者對推特品牌形象的認(rèn)知和接受程度。同時,還需要考慮技術(shù)發(fā)展的趨勢和影響,以及推特在技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和領(lǐng)先地位。綜合分析這些因素,可以對“X”未來的品牌價值進(jìn)行預(yù)測和評估。

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