“明星直播”拯救快手股價，有點一廂情愿了。

1、剛剛落幕的蔡依林首次快手直播，數(shù)據(jù)很漂亮，根據(jù)快手公布的戰(zhàn)報：預(yù)約人數(shù)近2000萬，直播最高同時在線人數(shù)超過695萬，直播總互動量達8.1億 。但是靚麗數(shù)據(jù)的背后，快手的成本是多少？戰(zhàn)報并沒有說。

2、考慮到蔡依林的LEVEL，這種獨家直播想必成本不菲，而且不同于直播帶貨的形式，網(wǎng)絡(luò)演唱會這種極為傳統(tǒng)的形態(tài)，除了數(shù)據(jù)靚麗之外，能夠給快手營收帶來的直接拉升，以及后續(xù)財報和股價的刺激，恐怕都沒那么樂觀，甚至可以說有點一廂情愿了。

3、今年線下明星演唱會很火，甚至出現(xiàn)了演唱會門票黃牛扎堆、一票難求的罕見狀況，但這是線下，消費者扎堆演唱會，顯然不只是為了給自己喜歡的明星捧場，很大程度上也是“報復(fù)性消費”的心理需求，但是線下的火爆并不能證明線上演唱會的商業(yè)模式就能走得通。

4、線上還是線下，雖然只是一字之差，但是對于用戶來說，線下是剛需，但線上就未必，這是演唱會這種形態(tài)所決定的，無論是對于主辦方還是消費者來說，線下演唱會帶來的現(xiàn)場感體驗，是線上完全無法比擬的，這就類似于，消費者在家開電視看電影大片，還是去電影院身臨其境欣賞電影大片，帶來的沉浸感、體驗值是完全不同的，所以快手披露的數(shù)據(jù)，看看就好，真沒必要當(dāng)真。

5、當(dāng)然，快手也不會傻到寄希望于線上明星演唱會來改命，從企業(yè)試錯的角度，快手出得起一線明星的出場費，所謂的線上演唱會更像是內(nèi)容轉(zhuǎn)型的試水，效果好了的話，跟明星談?wù)勚辈ж浺膊皇遣豢赡艿?，但是，要把這視為快手的增長密碼，那就有點搞笑了。

6、社交媒體時代，從貨幣化的角度，娛樂明星的歸宿似乎就只有帶貨一條路，而且能夠殺出重圍的往往是二三線明星，頭部的一線明星因為人設(shè)等因素的限制，放不下巨星的架子，往往拉不下臉來跟網(wǎng)友做互動，也就幾乎不可能成為直播帶貨的頭部玩家，所以戚薇們可以轉(zhuǎn)型成功，蔡依林幾乎不可能，這是明星調(diào)性所決定的，快手這樣的平臺也無能為力。

7、快手的真正問題在于，長期以來并沒有找到真正意義上的第二增長曲線，對比跟主要競爭對手的廣告營收和國際化范兒，快手在香港上市即巔峰，也并不令人意外，因為快手能夠講的故事越來越少，就連此前被寄以厚望的電商業(yè)務(wù)，恐怕也是難成大器。

8、所以，快手今年的營收有望突破千億元關(guān)口，但是公司市值維持在2500億港幣左右，按照市銷率（PS）指標來說，只有兩倍左右，可謂是慘兮兮，甚至連今年爆火的AIGC概念，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在摩拳擦掌，但快手罕有聲音發(fā)出。高情商地說：這是公司不追熱點，管理層更務(wù)實了；低情商地說：管理層沒有故事可講。

9、草根、接地氣是五年前快手的特點，但在公司成為“短視頻第一股”之后，尤其是電商遇到各種不及預(yù)期之后，快手似乎有點吃老本的感覺了，考慮到大股東騰訊大力扶持親兒子微信視頻，在前后夾擊之下，快手似乎失去了方向，一會兒玩體育直播，一會兒玩明星直播，這對于一家志在長遠的互聯(lián)網(wǎng)公司，其實是很危險的。

總而言之，快手在明星直播靚麗數(shù)據(jù)之后，更應(yīng)該尋找突破方向，而不是沉迷于數(shù)據(jù)不可自拔，畢竟直播數(shù)據(jù)跟財務(wù)數(shù)據(jù)是完全的兩碼事。

從蔡依林、成龍和周杰倫等人線上直播的成功看來，邀請明星線上開播已成為快手目前重點企劃的業(yè)務(wù)之一，而快手從中也收益頗豐，流量在增長，股價也在上揚。

不過明星線上直播或者線上演唱會，畢竟也不是快手的專利。騰訊視頻號和抖音，也都經(jīng)常進行明星線上演唱會。而且線上演唱會邀請明星駐場耗資巨大，雖然這種方式在當(dāng)下給快手帶來了收益，但是未來是否能成為一個勝過其他平臺的獨特盈利方式，現(xiàn)在還看不出來。

頭部效應(yīng)，集聚帶來新的增長點！

明星歌手蔡依林在快手平臺完成了她的首次直播，這一事件引起了廣泛的關(guān)注和熱烈的討論。據(jù)統(tǒng)計，這場直播的互動量更是突破了8億，可見蔡依林的魅力和影響力之大。

首先，這場直播展現(xiàn)了蔡依林的個人魅力和實力。作為一位備受矚目的明星歌手，蔡依林不僅擁有出色的音樂才華，還有著自信和坦率的個性。在直播中，她不僅為觀眾帶來了美妙的音樂和精彩的表演，還分享了自己的生活和思考，讓人們更深入地了解了她。

其次，這場直播也證明了快手平臺的吸引力和影響力。作為一家短視頻平臺，快手已經(jīng)成為了許多明星和用戶互動的重要平臺。通過這次直播，蔡依林和快手用戶的互動更加密切，進一步證明了快手平臺的優(yōu)勢和價值。

此外，這場直播也給快手股價帶來了積極的影響。在蔡依林官宣入駐快手后，快手股價迎來了反彈，這一趨勢在直播當(dāng)晚更加明顯。這充分證明了明星的影響力和號召力，也展示了快手作為一家知名企業(yè)的品牌價值和市場潛力。

然而，這場直播的成功不僅僅是一次商業(yè)合作的成果，更是一種文化現(xiàn)象的體現(xiàn)。蔡依林的粉絲們通過直播表達了對她的熱愛和支持，這種情感和熱情也激發(fā)了更多人的關(guān)注和參與。這種文化現(xiàn)象的傳播不僅展現(xiàn)了公眾對明星的關(guān)注，也體現(xiàn)了快手平臺的社會責(zé)任感和文化使命感。

綜上所述，蔡依林在快手的首次直播是一次成功的合作和展示。它不僅展現(xiàn)了蔡依林的個人魅力和實力，也證明了快手平臺的吸引力和影響力。同時，它也提醒我們，明星和平臺的合作可以實現(xiàn)雙贏的效果，同時也能激發(fā)公眾的熱情和參與。希望未來這種合作能夠繼續(xù)發(fā)展壯大，為更多的人帶來更多精彩的內(nèi)容和體驗。