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微信視頻號(hào)商業(yè)化再下一城

2023-03-29 12:00
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3月28日晚,2023微信公開課PRO·微信之約直播開講。會(huì)上,視頻號(hào)公布了包括付費(fèi)訂閱功能與“原創(chuàng)權(quán)益”扶持等多項(xiàng)產(chǎn)品計(jì)劃,未來將支持創(chuàng)作者設(shè)立付費(fèi)內(nèi)容專區(qū),同時(shí)提供包括評(píng)論區(qū)廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)等功能,助力更多創(chuàng)作者收入提升。自2020年誕生以來,微信視頻號(hào)已經(jīng)從內(nèi)容搭建、生態(tài)打造逐漸過渡到商業(yè)化階段,此前視頻號(hào)已經(jīng)推出信息流廣告、原生廣告、視頻號(hào)小店、直播打賞等商業(yè)化功能。微信提供的數(shù)據(jù)顯示,2022年,視頻號(hào)直播帶貨銷售增長(zhǎng)了800%,累計(jì)有收入的作者數(shù)對(duì)比2021年增長(zhǎng)了2.64倍。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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張學(xué)員

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微信視頻號(hào)現(xiàn)在面臨比較大的變現(xiàn)壓力,抖音快手這類直播平臺(tái)已經(jīng)比較成熟,淘寶也在增加視頻的權(quán)重,拼多多旗下的多多視頻增長(zhǎng)迅速,雖然視頻號(hào)的日活足夠亮眼,但微信自身的功能定位也意味著它的商業(yè)化屬性相比其他平臺(tái)還不夠強(qiáng)。付費(fèi)訂閱功能有點(diǎn)像微博的V+會(huì)員,未來帶給創(chuàng)作者收益的同時(shí),也能增加視頻號(hào)的活躍度,不過實(shí)際的表現(xiàn)還需要拭目以待。

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