20萬請《步步驚心》女明星帶貨，僅成交278元
2023-03-22 15:30
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約定銷售100萬元，實際成交只有278元，廣西南寧一位老板花20萬元請女明星帶貨，結果“翻車”了。該公司看中上海某網絡公司旗下的明星曹某某，曾參演《步步驚心》等國內不少古裝劇。帶貨“翻車”后，直播公司拒不退款，3月16日，南寧市西鄉塘區人民法院通報該案結果。法院認為，雙方簽訂的合同合法有效，上海某網絡公司未按合同約定完成直播任務，除了退還南寧某商貿公司69722元服務費外，還要支付69722元違約金。 | 相關閱讀（鳳凰網財經）
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王磊Sans Wang
資深市場戰略顧問，商業專欄作家
出現這種帶貨翻車的情形太過于正常，因為直播帶貨的風口期其實已經過了；直播帶貨的注意力經濟已經開始“邊際收益遞減”。
1.直播帶貨在2021年到2022年疫情封控階段，作為一種互動的市場傳播方式，又是比較新穎的方式。在那個特定的階段，帶來了很高的注意力，也很火爆；可以說那個時候是直播帶貨的風口。
2022年下半年開始，直播帶貨已經開始出現注意力下降；更多消費者開始出現興趣和注意力降低。很多廠商投入很多資金去搞直播帶貨，后來的業績非常不理想。
2.直播帶貨作為市場營銷中的一個環節——與消費者連接和價值主張推廣的環節。這么多年來，傳播方式隨著科技發展和人們生活習慣的改變，一直在進化，但從未改變。
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夢想
啊哈哈哈
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