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20萬請《步步驚心》女明星帶貨,僅成交278元

2023-03-22 15:30
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約定銷售100萬元,實際成交只有278元,廣西南寧一位老板花20萬元請女明星帶貨,結果“翻車”了。該公司看中上海某網絡公司旗下的明星曹某某,曾參演《步步驚心》等國內不少古裝劇。帶貨“翻車”后,直播公司拒不退款,3月16日,南寧市西鄉塘區人民法院通報該案結果。法院認為,雙方簽訂的合同合法有效,上海某網絡公司未按合同約定完成直播任務,除了退還南寧某商貿公司69722元服務費外,還要支付69722元違約金。 | 相關閱讀(鳳凰網財經)
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王磊Sans Wang

王磊Sans Wang

資深市場戰略顧問,商業專欄作家

出現這種帶貨翻車的情形太過于正常,因為直播帶貨的風口期其實已經過了;直播帶貨的注意力經濟已經開始“邊際收益遞減”。
1.直播帶貨在2021年到2022年疫情封控階段,作為一種互動的市場傳播方式,又是比較新穎的方式。在那個特定的階段,帶來了很高的注意力,也很火爆;可以說那個時候是直播帶貨的風口。
2022年下半年開始,直播帶貨已經開始出現注意力下降;更多消費者開始出現興趣和注意力降低。很多廠商投入很多資金去搞直播帶貨,后來的業績非常不理想。
2.直播帶貨作為市場營銷中的一個環節——與消費者連接和價值主張推廣的環節。這么多年來,傳播方式隨著科技發展和人們生活習慣的改變,一直在進化,但從未改變。

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夢想

夢想

啊哈哈哈

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