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《流浪地球2》衍生品成“頂流”,國產(chǎn)IP衍生品如何長紅

2023-02-12 18:00
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近期,隨著多部國產(chǎn)影視作品熱映,IP衍生品市場持續(xù)升溫。比如,某平臺以《流浪地球2》中機(jī)器狗“笨笨”為原型的玩具眾籌預(yù)售量達(dá)19萬個,成為近期IP衍生品中的“頂流”。近年來,我國IP衍生品市場發(fā)展迅速,顯露出巨大潛力。國產(chǎn)IP衍生品如何長紅,引發(fā)關(guān)注與思考。從長遠(yuǎn)看,國產(chǎn)IP及其衍生品市場的發(fā)展,關(guān)乎文化創(chuàng)新創(chuàng)造、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的綜合建設(shè)。 | 相關(guān)閱讀(澎湃)
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東木

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執(zhí)大象 天下往

機(jī)器狗“笨笨”因為《流浪地球2》,成為近期IP衍生品中的“頂流”,一下子激發(fā)起人們對國產(chǎn)IP衍生品市場巨大潛力的關(guān)注。“笨笨”受歡迎的程度,在《熊出沒》中熊兄弟和光頭強(qiáng),《喜羊羊與灰太狼》中喜羊羊和灰太狼身上都見到過。“笨笨”能留在人們心中多久的確是個值得思考的問題。

要解開這個問題,有必要研究一下《米老鼠和唐老鴨》。這個美國喜劇性動畫片從上世紀(jì)二十年代開始風(fēng)靡全世界,米老鼠、唐老鴨、大狗布魯托讓人喜愛。基于《米老鼠和唐老鴨》的IP衍生品賣到全世界。當(dāng)你走進(jìn)迪士尼樂園,門口的米老鼠和唐老鴨在歡迎你。從迪士尼回來,我?guī)Щ氐拿桌鲜蠛吞评哮喴恢睌[在我的書架上。

《米老鼠與唐老鴨》自1985年起,在央視1套播出,每天15分鐘,播出了1年,深深的影響了一代中國人,李揚唐老鴨的配音至今縈繞在耳邊讓人想笑。《米老鼠與唐老鴨》,迪士尼出品歷經(jīng)百年,經(jīng)久不衰。這里有當(dāng)初華特畫老鼠,華特和他的創(chuàng)作團(tuán)隊在米老鼠、唐老鴨等身上付出的心血;也有迪士尼公司全球推廣,包括迪士尼主題公園等等傳播。有時我們只看到了冰山的一角,卻不知道冰山的下面。所以我要說的是,打造一個有持久生命力的IP衍生品,你準(zhǔn)備好了嗎?

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曹航瑞

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國潮文創(chuàng)最近幾年有了很大推動,但個人感覺還有很大空間,比如樂高積木和中國類似制造商的對比可以看出,對于消費者心理和使用場景的推演中國制造還需進(jìn)一步努力。

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