我們看到庫克作為蘋果公司的掌門人，突然宣布自愿降薪，這個消息引發了整個市場的熱議，很多人都在說庫克到底想要做什么，為什么要做這樣的一件事呢？突然把自己的收入腰斬，這不是一般人能夠做到的。
首先，我們仔細來看庫克當前每年的收入結構就會發現庫克每年的收入結構實際上并不高，仔細來看，真正拿到的現金收入也就是幾百萬美元，加上差不多1,000萬美元左右的一個年終獎而已，而真正在顧客的收入中占據大頭的，比如說去年8000多萬美元，實際上都是蘋果的股票，所以在這樣的情況之下，所謂的蘋果將顧客的收入進行銳減，其實只不過是一個收入結構調整的過程，真正調整的大頭實際上是庫克所拿到的蘋果的股票，庫克的現金收入實際上并不會受到太多的影響，對于庫克來說，當前收入的增加或者減少對于庫克都是差不多的。
其次，我們仔細來看庫克本身薪酬的變化，它的薪酬變化實際上也是非常明顯的它的這種薪酬策略本身就是我只拿我生活所需要的那些錢，剩下的這些股票實際上都是分多少年才能夠支付的，庫克不可能一下子把這么多股票拿到手上，而且這些股票對于庫克來說也是限制出售的，所以庫克拿到這些股票更多的是它本身的賬面價值意義，對于庫克來說沒有本身的直接的生活意義。更何況庫克本身就已經表態說過，要將自己所拿到的蘋果的股票捐贈出去了，既然都要把這些股票捐贈出去了，也就并不在意說，我要把這些股票到底會有多少了，畢竟對于這么有錢的一個世界頂尖公司的掌門人，錢在他面前已經成為了數字。
第三，從長期的角度來看，庫克這個時候選擇把自己的收入象征性的降低減少，實際上也是有助于進一步撫平蘋果股東的情緒，對于大部分的蘋果股東來說，都不太希望一個企業的掌門人拿到如此高的收入，顧客之前的工資實在是太高了，已經被市場詬病不已，既然這一些所謂的收入并不能夠直接拿到手上，降低了對自己的生活又沒有什么太大的影響，還可以用來撫平股東的情緒，對于顧客來說做出這樣的選擇也就變得順理成章了。這就是庫克做這件事的核心原因所在，庫克的目的是很明確的，就是要通過降薪來進一步降低自己的壓力。

以蘋果在全球的地位，庫克就是拿全球最高的薪水，也是合情合理的。庫克給自己降薪，雖然省下的錢對于年凈利潤高達千億美元的蘋果也不算什么，但這一波操作也足以讓員工們感動了。

一般而言，如果高管們先帶頭降薪的話，員工們還是愿意與公司共同度過苦難的日子的，或者對于薪水的期望就會低很多了。

譬如在去年年底，京東就祭出了大招，全體高管降薪10%-20%，甚至讓一些高管末位淘汰，可以說讓很多人都非常感動。但很多公司的管理者主要收入還是靠股票，譬如庫克從2011年接班的時候就被授予蘋果股票，其現在的價值已經遠超薪酬了。

庫克降薪4成不影響生活質量，我降40%，就活不下去了。