李誕難成董宇輝
2022-12-18 18:00
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作為交個朋友推出來的第二個IP主播,李誕被寄予了接棒羅永浩的厚望。但無論是李誕首播的“3200萬銷售額”還是“58萬的漲粉數”,與羅永浩在抖音首播的“1.1億銷售額”和“238萬漲粉數”相比,李誕首秀成績都差了一大截。從目前的直播帶貨行業來看,能夠躋身大主播行列的帶貨主播們,從薇婭、李佳琦,到辛巴、羅永浩,沒有一個是靠兼職成功的。根據檔期不定時參與直播的李誕,顯然也難以成為例外。與其將資源浪費在本就志不在直播的李誕身上,對于交個朋友來說,或許還有一條更好的路徑——從脫口秀素人中培養屬于自己的“董宇輝”。 | 相關閱讀(字母榜)
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托馬斯·鐵蛋
就像衛視,某個節目收視率高可能是因為主持人。不斷有創新節目,這個衛視就很有名。如果衛視節目一般,請大腕偶爾撐撐場面,收視率也很高,但過后可能又恢復平平。現在的直播平臺和網紅主播也是這樣的道理。
像誰并不重要,重要的是做出自己的特色,而且專注造勢,最終成為品牌影響力。每個一炮走紅,背后都是積累了很多。董宇輝出名,是他把知識和帶貨組合在一起形成創新。而俞敏洪作為名人,建平臺自帶流量,他沒有帶貨成為網紅,因為個人的定位不同。董宇輝是演員,俞敏洪更像是導演;董宇輝是運動員,俞敏洪就像是教練,或者說是個俱樂部球隊。俱樂部因球星而知名。一個球隊能成勁旅,找來大腕客串,顯然不行,必須要有為球隊長期效力的球星才能穩定。
誰能預測一下,下一個網紅會是什么樣子?好像不能。就像影視中,一些奶油小生很紅,但一些丑星或更受歡迎。隨著帶貨直播越來越普及,賽道中擁擠的人越來越多,想成為網紅平臺,打造諸多網紅,需要下更多功夫。也許不是像誰才能成功,而是如何有特色才更受歡迎。