美媒:美國多家媒體公司被迫裁員
王衍行
美國媒體行業(yè)的動(dòng)蕩時(shí)期剛剛開始。大幅裁員僅僅是美國媒體行業(yè)的動(dòng)蕩時(shí)期剛剛來臨的標(biāo)志之一,換句話說,可能僅僅是冰山一角。當(dāng)前,美國媒體行業(yè)受到的沖擊的原因主要有:一是轉(zhuǎn)向流媒體受阻,過去幾年,許多娛樂公司在流媒體服務(wù)上投入巨資,如今這些開支拖累了財(cái)務(wù)狀況,譬如,僅在最近一個(gè)季度,華特迪士尼公司、華納兄弟探索公司和派拉蒙全球公司在流媒體業(yè)務(wù)上的損失就高達(dá)25億美元,11月29日,AMC電視網(wǎng)股份公司說,它將裁減20%的美國員工,理由是其流媒體應(yīng)用程序無法彌補(bǔ)退訂有線電視服務(wù)所造成的損失;二是觀眾和訂戶的流失。據(jù)統(tǒng)計(jì),有線電視公司現(xiàn)在每年失去近10%的客戶。Netflix董事長里德·黑斯廷斯稱:“線性電視將在五到十年內(nèi)死亡”;迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃稱:“線性電視正在走向一個(gè)巨大的懸崖。”;投資分析師邁克爾·內(nèi)森稱:“在迪士尼最新的收益報(bào)告之后,看起來懸崖可能比我們?nèi)魏稳讼胂蟮亩家!保蝗菑V告收入放慢且前景不樂觀,包括對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退和廣告支出放緩的擔(dān)憂,以及新冠大流行期間的用戶增長現(xiàn)在正在回撤,特別是傳統(tǒng)媒體的廣告銷售將放緩,如,電視廣告銷售萎縮4%。數(shù)字媒體整體廣告收入下降,但巨頭增長強(qiáng)勁,數(shù)字媒體巨頭在 2022 年的增長速度低于近年來均值,根據(jù)前三個(gè)季度的指標(biāo),預(yù)計(jì)前兩名(谷歌、Meta在2022年凈廣告收入合計(jì)增長5%,而2021年增長41%,這是有史以來首次低于整體市場(chǎng)增長(+6.6%),在過去15年中急劇且持續(xù)上升后,它們?cè)谌驈V告銷售中的份額停滯在42%。與此同時(shí),其他前 15 大媒體所有者亞馬遜、字節(jié)跳動(dòng)、微軟和蘋果在 2022 年繼續(xù)保持兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長。
裁掉“公牛身上的乳房”。按照適者生存的法則,美國許多主要媒體公司及時(shí)采取成本削減和裁員模式。僅在過去一周,美國的新聞機(jī)構(gòu)、電視網(wǎng)絡(luò)、影視制作公司和娛樂巨頭就裁員數(shù)百人,其中就包括華納兄弟公司,如,甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán)本月宣布裁員200人,今年稍早已裁員400人;AMC電視網(wǎng)上周宣布裁員200人,該公司表示會(huì)削減約20%的美國員工。
王長樂
在美聯(lián)儲(chǔ)的加息節(jié)奏下,利率的波動(dòng)已經(jīng)開始影響資本市場(chǎng)和市場(chǎng)上的資金流動(dòng),新的投資在減少,大家都在為未來即將到來的全球性大衰退做準(zhǔn)備,自然廣告預(yù)算減少,影響到媒體公司的生存。這一集我們國內(nèi)的民眾應(yīng)該已經(jīng)看過了,之前在教培行業(yè)一整個(gè)“團(tuán)滅”,再加上互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛都被反壟斷的時(shí)候,來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告投放和預(yù)算呈現(xiàn)斷崖式下降,國內(nèi)倒閉了不少中小型廣告公關(guān)公司,媒體因?yàn)閺V告預(yù)算減少營收也岌岌可危,這跟美國現(xiàn)在發(fā)生的這一切都很類似。