假如按照單季度同比增長(zhǎng)來(lái)看，今年6月蘋果公司發(fā)布的2022年第三季報(bào)中iphone營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.77%，環(huán)比降幅2.72%，跟一季度9.19%的增速相比更是慘淡。即便庫(kù)克想維持iphone14 漲價(jià)100美元的原定計(jì)劃，市場(chǎng)大概率也不會(huì)買賬。放棄漲價(jià)還有機(jī)會(huì)吸引一些正打算買iphone13的消費(fèi)者再等等iphone14，以提振新款發(fā)行時(shí)的銷售數(shù)據(jù)。

可是，能提振的空間也不大。從蘋果營(yíng)收地區(qū)來(lái)看，主要集中在美國(guó)、歐洲和中國(guó)。就現(xiàn)在歐美地區(qū)通貨膨脹高企以及中國(guó)疫情反復(fù)的情況下，大眾消費(fèi)已經(jīng)變得更加謹(jǐn)慎了。而且根據(jù)Counterpoint的最新統(tǒng)計(jì)，手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超過(guò)31個(gè)月，手機(jī)快消的打法在C端同樣走不動(dòng)了。綜上，iphone14今年9月首發(fā)搞不好會(huì)賣出歷史性的尷尬銷量。

當(dāng)然，相比其他手機(jī)廠商，蘋果現(xiàn)在還能保持正增長(zhǎng)已經(jīng)是極為出色的了。可惜今年智能手機(jī)需求量銳減是大勢(shì)所趨，蘋果第四季度的營(yíng)收數(shù)據(jù)如果很難看也在情理之中。