我手機上的微信越來越大，占據了手機里五分之一甚至三分之一的儲存空間，相信很多人跟筆者一樣，都有這樣的困惑，微信有必要做那么大嗎？

不過，在看到微信也在搞618電商促銷的消息之后，我突然明白了，不是微信想越來越臃腫，走十年前QQ的老路，而是微信越來越操作系統化的升級之路，使得其必然臃腫，這是微信之父張小龍都無法解決的悖論。

之前，我們一談到操作系統，總是一副很悲催的角度，都是被老美所控制的，從Windows到iOS 15和安卓，但是到底啥是操作系統，如果拋開技術上的術語，本質上就是一個生態系統。

所以你說iOS、安卓是生態系統，擁有公眾號、服務號、小程序、視頻號的微信，難道不是一個植根于中國老百姓衣食住行用和商業360行的超級生態系統嗎？

換個角度來說，假如哪一天iOS或者安卓無法支持微信，那就意味著蘋果和谷歌離開了中國市場，答案一定是這樣的，所以，國產操作系統在應用層面可以說是一個偽命題，因為微信本質上就是中國人每天都在用的超級操作系統。

騰訊內部有沒有意識到這個事情，我不知道，但是從騰訊幾年前有意識地扶持小程序開始，微信就已經走上了操作系統的不歸路，只能體積更臃腫、功能更復雜、應用更全面，不可能走回那條張小龍理想中的“不打擾用戶”的產品之路了，根本就不可能了。

從這個角度來說，微信做視頻號也是必然的，不只是抵擋抖音的威脅，更是以攻代守，事實上，抖音和Tik Tok再強大，用戶再多，但在本質上還是一個視頻工具，就像電視臺一樣，讓你看五花八門的視頻節目，更類似于最紅火時代的芒果臺，但抖音在社交屬性上的天然缺失，使其成不了操作系統。

所以，微信可以離開抖音，但是抖音的分享傳播卻離不開微信，這就讓兩家公司的關系頗為有趣，表面上是競爭對手，某些時候甚至劍拔弩張，但實際上卻是相愛相殺，抖音對于微信的依存度也明顯更高。

說了那么多，其實就是想說明一個問題，微信的操作系統化，必然會囊括移動互聯網的主流應用場景，從最初的游戲、社交，到今天的電商、視頻，以及未來的AR，這是微信作為一個移動互聯網操作系統的宿命，不是騰訊想怎么樣，而是其產品定位和用戶剛需，使得微信必然走上一條臃腫化之路。

當然，未來騰訊或許還會像2014年那樣，面臨一個業務做減法的問題，對于某些不符合自身基因的業務，必然也會剝離給第三方來運營，但在當下，當微信已經成為事實上的中國移動互聯網操作系統，其視頻化、電商化都是必然的，除非未來的某一天，真的出現一個足以取代微信的下一個操作系統。

就像2012年微信的誕生，很短時間就取代了QQ那樣，當然，那時候的QQ還是一個較為單純的聊天社交應用，距離操作系統還有很大的距離。

從這個角度來看，想要取代微信的下一個國民級社交應用，很可能不會在5年內出現，這恐怕也是騰訊在資本市場的最大投資價值，就像茅臺那樣，其護城河寬的讓競爭對手崩潰。

對于一直奉行用戶至上，不打擾用戶，商業化相對克制的微信生態，我認為，內容層面的商業化會是可行的，并且近一年來各種刷屏的大型線上音樂會，也證明了優質內容在微信流量加持下的巨大商業價值。而通過視頻號進軍618以一種直播帶貨的商業形式出現，坦白說，我并不是十分看好。

后發力的微信視頻號，由于玩法上和抖音快手短視頻有所不同，這種相對嚴肅的熟人社交生態帶來的內容生態，相對不那么泛娛樂。這就意味著人們愿意在視頻號上分享內容和朋友互動，而不是像抖音那樣專注于刷視頻看直播。

每一個平臺都要找到符合他平臺調性的定位，這樣才是可持續的。現在微信和視頻號已經找到了基于海量用戶基數和經典內容的商業模式，相信接下來會有更多的商業植入和內容營銷的玩法，當然對于優質內容和植入廣告，如何平衡，就到了考驗張小龍的時候了。讓用戶沉浸在內容之中，又不能因為過度商業化而被打擾，畢竟微信和視頻號不是淘寶，也不是熱鬧的抖音和快手，它們更像是我們日常生活的地方。