字節(jié)試水電影單點(diǎn)付費(fèi),終究還是要向愛(ài)騰優(yōu)們看齊?
從短內(nèi)容到長(zhǎng)內(nèi)容,從UGC到PGC,從免費(fèi)到付費(fèi),字節(jié)跳動(dòng)“任性”過(guò)后的理性似乎開(kāi)始揭示產(chǎn)業(yè)背后一些必然邏輯,其中之一就是付費(fèi)對(duì)于電影的必然性。 | 相關(guān)閱讀(新浪科技)
一只餃子OAQ
前兩個(gè)星期網(wǎng)傳騰訊要入股愛(ài)奇藝,一旦此事落地,最受傷的應(yīng)該就是字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻,因?yàn)檫@意味著它的對(duì)手直接從BAT三家制衡變成了阿里和騰訊兩大巨頭,騰訊在長(zhǎng)視頻方面將會(huì)有壟斷性的優(yōu)勢(shì)。
總的來(lái)說(shuō),和老牌的長(zhǎng)視頻軟件比,感覺(jué)西瓜視頻的體量太小,也沒(méi)有特別的特色,之前“賠本吆喝”免費(fèi)請(qǐng)全國(guó)人民看電影的做法雖然吸引了流量,但是后期還是要回到付費(fèi),在長(zhǎng)視頻方面很難比過(guò)愛(ài)騰優(yōu)。目前看來(lái),字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于長(zhǎng)視頻的野心是不會(huì)減的,但是要如何抓住用戶,是把重心放在西瓜視頻還是抖音上,如何做出自己的特色,還是個(gè)問(wèn)題。
醫(yī)醫(yī)健康生活圈
現(xiàn)在因?yàn)橐咔樵蛞呀?jīng)讓一批電影愛(ài)好者們受限在家不能享受今年的很多大片了。單點(diǎn)付費(fèi)也好,全網(wǎng)付費(fèi)也罷,無(wú)論是哪種模式的出現(xiàn),只要有市場(chǎng)需求必有它的合理性,我們?yōu)槭裁匆欢ㄒ粭U子打死呢,既然字節(jié)跳動(dòng)有這個(gè)能力買掉某部電影的版權(quán),想要去看這部電影的觀眾自然會(huì)去看,不想看的觀眾也不會(huì)因?yàn)槠渌蛩胤菚?huì)去看,字節(jié)對(duì)于觀眾而言只是像愛(ài)奇藝、騰訊一樣的平臺(tái),大家沒(méi)有必要去把這個(gè)平臺(tái)過(guò)度的解讀化了。
Yue5
之前徐崢的囧媽就因疫情而改為線上上映,且是免費(fèi)觀看,也算是行內(nèi)第一例了。行內(nèi)的人罵聲不斷,但觀眾和群眾卻很買賬,因?yàn)楸旧泶汗?jié)賀歲檔電影都已在電影院看不了,而現(xiàn)在其中一部可以免費(fèi)在線上觀看,何樂(lè)而不為呢。
這件事也讓大家對(duì)付費(fèi)線上電影有了更深的了解,從前都只能在線上點(diǎn)播一些幾年或者幾個(gè)月前的電影,而現(xiàn)在影視寒冬,根本沒(méi)有新電影。字節(jié)在這個(gè)節(jié)骨眼上引進(jìn)日本動(dòng)漫電影,且通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播的方式來(lái)先試試水,還是很看好這番行為的。
已注銷用戶
年初轟動(dòng)一時(shí)的免費(fèi)看電影,現(xiàn)在看只是字節(jié)跳動(dòng)一場(chǎng)高調(diào)的營(yíng)銷活動(dòng),也是布局長(zhǎng)視頻初期為了快速觸達(dá)用戶、獲得觀眾的一種手段。
哪怕是字節(jié)這樣各方面的“攪局者”,真正進(jìn)入電影市場(chǎng)還是需要回歸商業(yè)的基本常識(shí),看電影收費(fèi)才會(huì)是一種常態(tài)。
雖然短視頻制作門(mén)檻相對(duì)較低,但變現(xiàn)能力和長(zhǎng)尾效應(yīng)仍然遠(yuǎn)弱于長(zhǎng)視頻??紤]到長(zhǎng)視頻平臺(tái)的構(gòu)筑門(mén)檻,愛(ài)優(yōu)騰這些年打下來(lái)的江山不會(huì)那么容易撼動(dòng),但字節(jié)的“入侵”確實(shí)值得警惕,畢竟其有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì),試想抖音給長(zhǎng)視頻帶來(lái)的引流效應(yīng),如果都轉(zhuǎn)化到字節(jié)自身的長(zhǎng)視頻平臺(tái),誰(shuí)扛得住?