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愛彼迎中國“大撤退”引發市場博弈,本土民宿平臺花樣搶房源

2022-05-25 10:30
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5月24日,Airbnb愛彼迎中國宣布自2022年7月30日起,暫停支持境內游房源、體驗及相關預訂。進入中國市場的這些年,愛彼迎交出的業績單一直不夠好看,最終在疫情及水土不服的壓力下選擇退場。而7月30日后,愛彼迎中國境內游房源將全部下架。一時之間,途家、美團民宿、小豬民宿、飛豬民宿等國內民宿平臺一級梯隊成員,紛紛向愛彼迎的民宿主們投去了橄欖枝。 | 相關閱讀(每日經濟新聞)
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顧小柯

顧小柯

人力資源總監

疫情讓旅游業遭受重創。而且在中國市場,愛彼迎的房源量一直遠遠落后于國內主流旅游平臺,這為它后來的增長乏力埋下了伏筆。盡管愛彼迎的手機下載滲透率一度排名行業第一,但這主要受益于,國內第一批國內民宿的消費者,正是曾經使用過Airbnb海外服務的人。

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王磊Sans Wang

王磊Sans Wang

資深市場戰略顧問,商業專欄作家

祝愛彼迎好運,一個不斷創新的公司值得尊重。但是,愛彼迎暫時離開中國市場,也是一種必然。
為什么了?
1、愛彼迎的中國區管理團隊和市場拓展團隊一直不夠穩定。團隊的不夠穩定,是一個新興品牌用創新的模式和業務拓展中國市場的大忌。
2、更為關鍵的是——愛彼迎對中國市場上消費者的需求洞察還是不足夠或者說有偏差,沒有推出吸引中國市場消費者的產品組合。中國市場是一個多元的市場,更是一個競爭激烈的市場;或者說內卷的市場。
3、不過,還會退出中國市場對愛彼迎全球業務影響不大,因為中國平臺占比很低,基本上影響不了母公司業務。

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