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IPO取消審核!“國(guó)產(chǎn)汽水第一股”夢(mèng)碎

2022-05-19 11:30
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5月18日,發(fā)行監(jiān)管部發(fā)布公告,因西安冰峰飲料股份有限公司向證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)撤回申報(bào)材料,決定取消對(duì)該公司發(fā)行申報(bào)文件的審核。今年以來(lái),IPO折戟的公司已有13家,取消審核的只有5家。冰峰飲料也是今年深證主板第一家取消審核的“準(zhǔn)上市公司”。在此次IPO進(jìn)程中,冰峰飲料的產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域過(guò)于集中,是其遭受市場(chǎng)質(zhì)疑的重點(diǎn)。 | 相關(guān)閱讀(中國(guó)基金報(bào))
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三里尋煙

三里尋煙

入世要趁早

作為一個(gè)在北京生活二十多年,但特別喜歡陜西面食的人,我對(duì)冰峰這款飲料還是比較認(rèn)可的,一般去陜西面館都會(huì)點(diǎn)一罐。但冰峰的口感,個(gè)人感覺(jué)是比較一般的,并沒(méi)有什么出眾的感覺(jué),另外還有點(diǎn)過(guò)于甜了,以至于有時(shí)候我都無(wú)法喝完一罐。在現(xiàn)在健康概念橫行的時(shí)代,冰峰這種碳酸飲料感覺(jué)還是不那么符合時(shí)代要求。如果喝碳酸飲料,王者依然是肥宅快樂(lè)水可口可樂(lè),口感是其他碳酸飲料無(wú)法替代的。

我也問(wèn)過(guò)很多陜西人和其他喝冰峰的朋友,他們很多也和我一樣,喝冰峰無(wú)非只是對(duì)故鄉(xiāng)的一種思念,或者是對(duì)異地美食的一種好奇罷了,有時(shí)候點(diǎn)了一罐,拍照發(fā)了朋友圈,喝不完還剩下半罐,也都浪費(fèi)掉了。

除此之外,在陜西飯館之外的便利店、大超市和盒馬上基本都買(mǎi)不到這款飲料。看到招股說(shuō)明書(shū)的披露,才發(fā)現(xiàn)冰峰在陜西之外的營(yíng)銷(xiāo)占比實(shí)在是太小了。這樣的公司,上市恐怕也很難崛起,倒不如默默偏安一隅做好小眾的自己更加妥當(dāng)。

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墨爾本椰椰子

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知名音樂(lè)劇觀眾

幾年前去西安,到當(dāng)?shù)爻缘牡谝活D飯就是涼皮、肉夾饃和冰峰。當(dāng)?shù)厝苏f(shuō),一定要配冰峰才夠特色。但是喝了發(fā)現(xiàn),就是橘子汽水而已,和北冰洋難以區(qū)分。一瓶果味汽水能做出什么花樣?除了瓶身上的logo,產(chǎn)品本身似乎并無(wú)特別。

那么冰峰想上市借力,強(qiáng)化一線城市品牌形象,帶動(dòng)二三線城市推廣的目標(biāo),就極具挑戰(zhàn)性了。

上市對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),是從獨(dú)立走向公開(kāi)的過(guò)程。公開(kāi)意味著需要取得資本青睞,要講出更具廣泛意義的故事。而在這一點(diǎn)上,包括冰峰在內(nèi)的一眾地域限定知名老字號(hào)都面臨著困境。

他們即便“年輕化”也難以與市場(chǎng)的新式飲料抗衡,而打經(jīng)典情懷牌也難以出地域圈。資本市場(chǎng)很難吃情懷這一套。這樣看來(lái),臨門(mén)一腳選擇放棄并不是壞事。

在區(qū)域內(nèi)做好本地人的生意,維系住陜西當(dāng)?shù)叵薅ㄌ厣呀?jīng)很好了。強(qiáng)求上市對(duì)經(jīng)典品牌來(lái)說(shuō),可能是最后一點(diǎn)情懷優(yōu)勢(shì)崩塌的開(kāi)始。

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