作為一個(gè)在北京生活二十多年，但特別喜歡陜西面食的人，我對(duì)冰峰這款飲料還是比較認(rèn)可的，一般去陜西面館都會(huì)點(diǎn)一罐。但冰峰的口感，個(gè)人感覺(jué)是比較一般的，并沒(méi)有什么出眾的感覺(jué)，另外還有點(diǎn)過(guò)于甜了，以至于有時(shí)候我都無(wú)法喝完一罐。在現(xiàn)在健康概念橫行的時(shí)代，冰峰這種碳酸飲料感覺(jué)還是不那么符合時(shí)代要求。如果喝碳酸飲料，王者依然是肥宅快樂(lè)水可口可樂(lè)，口感是其他碳酸飲料無(wú)法替代的。

我也問(wèn)過(guò)很多陜西人和其他喝冰峰的朋友，他們很多也和我一樣，喝冰峰無(wú)非只是對(duì)故鄉(xiāng)的一種思念，或者是對(duì)異地美食的一種好奇罷了，有時(shí)候點(diǎn)了一罐，拍照發(fā)了朋友圈，喝不完還剩下半罐，也都浪費(fèi)掉了。

除此之外，在陜西飯館之外的便利店、大超市和盒馬上基本都買(mǎi)不到這款飲料。看到招股說(shuō)明書(shū)的披露，才發(fā)現(xiàn)冰峰在陜西之外的營(yíng)銷(xiāo)占比實(shí)在是太小了。這樣的公司，上市恐怕也很難崛起，倒不如默默偏安一隅做好小眾的自己更加妥當(dāng)。

幾年前去西安，到當(dāng)?shù)爻缘牡谝活D飯就是涼皮、肉夾饃和冰峰。當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)，一定要配冰峰才夠特色。但是喝了發(fā)現(xiàn)，就是橘子汽水而已，和北冰洋難以區(qū)分。一瓶果味汽水能做出什么花樣？除了瓶身上的logo，產(chǎn)品本身似乎并無(wú)特別。

那么冰峰想上市借力，強(qiáng)化一線城市品牌形象，帶動(dòng)二三線城市推廣的目標(biāo)，就極具挑戰(zhàn)性了。

上市對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是從獨(dú)立走向公開(kāi)的過(guò)程。公開(kāi)意味著需要取得資本青睞，要講出更具廣泛意義的故事。而在這一點(diǎn)上，包括冰峰在內(nèi)的一眾地域限定知名老字號(hào)都面臨著困境。

他們即便“年輕化”也難以與市場(chǎng)的新式飲料抗衡，而打經(jīng)典情懷牌也難以出地域圈。資本市場(chǎng)很難吃情懷這一套。這樣看來(lái)，臨門(mén)一腳選擇放棄并不是壞事。

在區(qū)域內(nèi)做好本地人的生意，維系住陜西當(dāng)?shù)叵薅ㄌ厣呀?jīng)很好了。強(qiáng)求上市對(duì)經(jīng)典品牌來(lái)說(shuō)，可能是最后一點(diǎn)情懷優(yōu)勢(shì)崩塌的開(kāi)始。