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雷軍卸任凡客誠品董事,全面退出凡客系

2020-06-23 13:00
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6月22日,記者從北京市企業信用信息網看到,凡客誠品(北京)科技有限公司在6月19日出現工商資料變更,小米公司創始人雷軍卸任該公司董事一職。6月,雷軍還卸任了凡客旗下北京勵家緯世和北京緯地經天這兩家公司的董事。

雷軍方面尚未對上述變動作出回應。 | 相關閱讀(澎湃)
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張進

張進

全球化智庫(CCG)特邀研究員

前一陣子換季收拾衣服,居然還翻出了一年凡客的襯衫,已經穿不了了(不怪凡客,是我胖了)。

還記得當年的凡客體,后來的江小白也有凡客體的影子吧。在營銷上,凡客真的牛過!

為啥失敗,有好多的分析和原因。歸根結底,還是忽視了商業的本質,要為消費者受眾提供質量過關、有競爭力、當然最好還有品牌和情感共鳴/聯接的產品和服務。

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一只餃子OAQ

一只餃子OAQ

雷軍和陳年的故事我感覺都能出一本書了,情節感人,結局無奈,還有一股淡淡的憂傷。就連凡客VANCL這個名字都有故事,VAN在法語中是先鋒的意思,C指的是陣年、L指的是就是雷軍。

14年凡客最困難的時候,雷軍站出來幫它融資了1個億,這位小米創始人在每次的小米發布會上穿的都是凡客的襯衫。16年在小米MAX發布會的時候,陳年竟然在視頻里說:雷軍我愛你。如今,凡客還在,但是雷軍不在了,昔人已乘黃鶴去,此地空余黃鶴樓。真想問問他們兩人發生了什么。

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言冬

言冬

十年間從輝煌到落寞,凡客何以至此?陳年曾公開表述,“2007年到2009年我還在產品一線,還會經常跟大家一起討論產品。但是之后,在2009年到2013年,接近4年的時間里,我沒有在怎么做產品這件事情上太上心。”掌舵人如此,凡客的命運實際上從這個時候就已經注定。

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墨丘利的泉水

墨丘利的泉水

智商有限,卻也不多余

凡客是一個久遠的回憶了。當年知道它好像是因為男式襯衣。隨后,他們在陳年的帶領下開始瘋狂擴張品類。到最后,據說連倉庫里的拖把也是“凡客出品”。

到那時,陳年也知道出了問題。所以找雷軍多次復盤。不知道反思期間他們談了什么。反正,陳年并沒有東山再起。

小米現在品類擴張也很明顯,從電池到牙刷。不過雷軍還是有比較聚焦的邏輯,那就是占領家庭場景。這一點和當年盲目擴張的陳年不同。

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