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“狠人”黃光裕,拼命一年沒了730億

2022-04-22 23:00
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12年前的一場牢獄之災(zāi),不僅成為國美沒落的開始,也間接改變了家電銷售市場,甚至是中國零售市場的格局。從2020年底聽聞黃光裕出獄,國美零售股價(jià)一度倆月暴漲180%,讓投資者看到重塑榮光的希望。可隨著他正式掌舵,國美股價(jià)卻再度下滑,甚至跌得比出獄前還慘。4月21日,國美零售暴跌15.22%,報(bào)0.39港元/股,總市值僅存132億港元,差點(diǎn)再創(chuàng)新低,距去年2月高點(diǎn)時(shí)蒸發(fā)730億港元。 | 相關(guān)閱讀(市界)
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Zey

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去年春天,出獄后正意氣風(fēng)發(fā)的黃光裕,表態(tài)要用18個月的時(shí)間,使企業(yè)恢復(fù)原有的市場地位。“原有的地位”,如果指的是他入獄之前的那個時(shí)代,意味著國美要在一年半的時(shí)間內(nèi)做到家電零售行業(yè)的第一。

如今他回歸國美已超過一年,即便不斷出手調(diào)整業(yè)務(wù)布局,還是未能改變頹勢,國美在電商領(lǐng)域的地位,正從二線向三四線滑落。新財(cái)報(bào)也沒有帶給投資者意外之喜。在黃光裕的帶領(lǐng)下,國美去年實(shí)現(xiàn)營收464億元,雖然同比增長5%,但凈虧損47億元。

國美轉(zhuǎn)型推出的“真快樂”APP,定位于娛樂化社交化的購物軟件,但看起來更像一個糅合了淘寶京東、小紅書、抖音快手的大雜燴。其娛樂內(nèi)容和電商平臺之間的流量關(guān)系并不清晰,內(nèi)容產(chǎn)品和貨架、產(chǎn)品夾雜展示,非常混亂。其他平臺一般都是有了成熟而龐大的短視頻、筆記等內(nèi)容流量,才可能進(jìn)一步向商品交易變現(xiàn)。國美的發(fā)展路徑是倒置的,它沒有更多的時(shí)間去養(yǎng)流量,只是先一鍋燴、一股腦往上端。

洞中方一日,世上已千年。14年牢獄改變了太多。曾經(jīng)的家電屠夫,變成了現(xiàn)在的電商小弟。黃光裕當(dāng)年“美蘇爭霸”的對手張近東,已失去了蘇寧的控股權(quán);和黃光裕一起懟天懟地懟京東的李國慶,從當(dāng)當(dāng)出局,重新創(chuàng)業(yè)干起了早晚讀書、直播帶貨。

現(xiàn)在來看,不僅是黃光裕設(shè)定的18個月KPI沒有完成可能,即便再給他三五個18月,后發(fā)劣勢、無競爭差異的國美電商,要在現(xiàn)有電商格局下突圍也幾無可能。




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逆旅中的行人

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從這幾年國美的表現(xiàn)來看,無論有沒有黃光裕的歸來,結(jié)局都不會有太大的變化。因?yàn)槟壳凹译娏闶鄣氖袌龈窬忠呀?jīng)和原來大不一樣了,此前的老對手蘇寧已經(jīng)敗退江湖,而京東、淘寶和拼多多成為了市場上的絕對主力,現(xiàn)在想起國美這個品牌,很多人的記憶大都停留在十幾年前,國美和蘇寧、大中在戰(zhàn)場上的廝殺,而這十幾年,市場改變了太多,但國美卻似乎一成不變。

其實(shí)之前無論黃光裕在不在江湖,江湖上都有他的傳說,而如今回歸這個已經(jīng)不屬于他的江湖,反倒不如隱退去算了。反正,他的錢如果不亂花,足夠花好幾輩子了。當(dāng)然,這是我們普通老百姓的看法,而大佬的想法,我們也許永遠(yuǎn)看不懂。

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