隨著“元宇宙”概念火速席卷整個資本市場，作為其中重要的一環，數字虛擬人也成為了炙手可熱的新市場。2021 年全年，虛擬數字人領域相關融資達到千億金額，紅杉、IDG、峰瑞等知名投資機構紛紛入局。到2022 年投資趨勢持續看好，開年第一個月融資金額累計已超過 4 億元，投資領域也從技術領域，延展到了虛擬人運營領域。

其中，擁有頭部大IP，特別是有用戶價值的虛擬人運營公司，開始受到關注，虛擬人運營公司，也從顏值戰，快速卷到了內容戰。

從靠一張出道照爆紅的AYAYI，到一夜坐擁百萬粉絲的柳夜熙，超寫實虛擬人背后的團隊似乎也越來越意識到虛擬人價值和流量之間的依附關系。在內容平臺上，不斷推陳出新，嘗試用不同的內容形式，塑造著虛擬人皮囊之下，具有IP價值的“靈魂”。

神顏出道：AYAYI

隨著一張十萬點贊的出道照在小紅書上橫空出世，AYAYI正式出道，引起極具潮流感的氣質，接連收割與嬌蘭、LV、保時捷等一線奢侈品品牌的商業合作，還受邀參加了迪士尼、環球影城、空山基的線下活動。

而這種“出道即巔峰”的現象卻成為與AYAYI與大部分虛擬人所面臨的問題，缺乏長線的內容輸出，一味打造其高大上的商業形象，將用戶越推越遠。目前AYAYI的賬號評論風向大多數都集中在對建模神態一成不變的挑刺和內容空乏的點評。從點贊評論的數據上來看，也無可避免地高開低走一路下滑。

目前，AYAYI的內容和人設基本上是配合小紅書和阿里的NFT數字藏品布局搭建的，以“數字收藏家”作為主標簽，“帶貨”平臺發行的限量數字藏品，或許這也將成為未來虛擬人與元宇宙接口的一個發展方向。

免費、能看的電影：柳夜熙

一個會捉妖的美妝博主，以其眼前一亮的賽博朋克風格，和懸念迭起的懸疑劇情，被稱為虛擬人天花板的柳夜熙在2021年的下半年在抖音平臺上一夜爆紅，僅憑前三條視頻就收割了800萬粉絲。

柳夜熙幕后的制作團隊并不神秘，它是已經成功運營了多個抖音特效劇情賬號矩陣的創壹視頻。這個團隊對抖音內容的流量密碼已有一套非常成熟的方法論，柳夜熙的“一夜爆紅”并非偶然，是在已有的成功模式上疊加了超寫實虛擬人技術。

柳夜熙目前的內容，以月更的形式連載一個宏大的世界觀下的故事，保持著高質量的制作和視覺效果。但是同時，我們也都能看到這類 “高品質內容”的超寫實虛擬人，所面對的挑戰。

高昂的制作成本、漫長的制作周期，并不是所有人能夠承受得起的。哪怕是柳夜熙團隊本身，在柳夜熙之后，推出的第二個虛擬人賬號：猶卡塔娜，無論是制作還是內容本身，都顯得差強人意，目前這個賬號在發布了第一個視頻之后經過了3個多月的停更期才有第二條作品問世。

柳夜熙想要打造“中國漫威”的野心，仍是路漫漫其修遠兮。

營銷大咖入局：蘇小妹

2022年開年，知名數字營銷公司藍色光標也發布藍標旗下的首個數字虛擬人——“蘇小妹”，“蘇小妹”以傳說中蘇東坡的妹妹為創意原型，同樣是以國風作為主打標簽，蘇小妹的整體形象以甜美清新為主。她熱愛詩詞歌賦、國風舞蹈，在內容平臺上以清新亮麗的“顏值類”短視頻來展現人物建模的精良。

在2022年北京臺春晚上，蘇小妹與流量明星劉宇進行了一場跨次元的舞臺合作。少年扇歌，少女劍舞，配合夢幻酷炫的舞臺效果，為觀眾呈現了一場來自元宇宙的視覺盛宴。

神秘的國潮：白知來

2022年春節，一個神秘的新虛擬人悄然在抖音上線，僅憑一條視頻就沖上當天的熱榜第二，累積了70萬點贊。她是上古神話中瑞獸白澤的化身，白知來，人物布局宏大。

白知來背后是一個我熟悉的上海團隊。和其他紛紛占領科技感標簽和未來感的超寫實虛擬人不同，這個團隊讓主人公從遠古穿越到現在，又在一個叫靈境編輯部的地方讓虛擬和現實交匯，不僅用虛擬人形態重新包裝了國潮文化的內核，也留下了巨大的內容創作空間。

但只是活在視頻里，對一個虛擬人來說是不夠的，如果后續白知來不僅在視頻里，也像其他虛擬人一起走進現實，和現實互動，應該會更有意思。

在思考數字虛擬人的未來時，如何能夠長期地產出穩定且高頻的內容是重中之重，同時還要始終在與用戶共情的這條路上走下去。

如今越來越多的用戶習慣在短視頻平臺上獲得碎片化知識，2022年春節期間抖音知識類視頻播放增長76%，知識科普類內容成為抖音平臺上增長空間最大的內容領域之一。白知來將虛擬人的內容形態疊加知識科普的內容核心，迅速切入短視頻KOL賽道，無疑是找到了一個比較討巧的方向。

由于這是一種經典內容的全新演繹，普通用戶的理解門檻也相對較低，無需再被教育形而上的諸如”元宇宙是什么”之類的概念，用戶能夠從內容中獲取他們想要得到的東西——知識和視覺享受，就很容易對其IP產生興趣和好感。

一個市場的持續發展，離不開流量的認可，如今，隨著技術的逐漸成熟化，超寫實虛擬人不應該僅僅是一張好看卻冰冷的皮囊，在內容平臺上的競爭愈演愈烈，在現實里的交互也會越來越多，虛擬人內容之戰，才是2022年虛擬人的主戰場。

楚門數科的這個“加密者Mia”，從渲染圖上看很真實，不知動態效果如何。從外形人設上，似乎可以從之前科幻電影里找到影子，比如《阿麗塔》和《攻殼機動隊》里的機器人。
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說句實在話，就像蘋果公司堅持認為目前VR就是VR，還沒到元宇宙的務實判斷一樣，我認為CG動畫就是CG動畫，不要因為有了元宇宙的概念就變身元宇宙人物了。我之前在財富Plus里提到過很多關于元宇宙的觀點，我認為，目前技術還不成熟，所有虛擬人物也好，數字貨幣也好，VR設備也好，都是構成元宇宙的一鱗半爪。所以36氪這篇文章說虛擬人+數字衍生品有望成為元宇宙新入口的觀點我并不認同，元宇宙還遠在天邊，又何來入口？抖音平臺上線幾個CG視頻就元宇宙了？
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與其說凡事都想往元宇宙靠，不如先把IP打造和CG技術細節打磨好，先講好一個故事，作出一個作品，這比什么都踏實。