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阿里將設(shè)立品牌自營旗艦店,3C品類為首個(gè)突破口

2022-02-17 11:00
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據(jù)媒體報(bào)道,阿里巴巴B2C零售事業(yè)群將圍繞大品牌開設(shè)天貓自營旗艦店,首先從3C品類推進(jìn),近期會(huì)通過手機(jī)天貓App改版正式上線,屆時(shí)該App將更名為“貓享”。此前阿里已經(jīng)在平臺(tái)模式的淘寶、天貓之外開始嘗試自營業(yè)務(wù),以天貓超市、盒馬為代表。B2C零售事業(yè)群成立時(shí)有阿里人士稱,這意味著阿里在淘系之外,成立了規(guī)模對等的自營業(yè)務(wù),“說得夸張一點(diǎn),阿里是在復(fù)制一個(gè)京東”。 | 相關(guān)閱讀(晚點(diǎn) LatePost)
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燈淺月深露華凝

燈淺月深露華凝

無論是天貓上的旗艦店,還是京東上的旗艦店,始終都是一個(gè)“第三方”,天貓和京東估計(jì)賺的都是廣告費(fèi)。而對于“京東自營”則就是吃進(jìn)貨價(jià)和零售價(jià)的差價(jià)了,而對于消費(fèi)者,享受到的則是更加便捷的物流、退換貨和客服等服務(wù)。

但很多時(shí)候也有問題,此前在京東上買的一些商品,因?yàn)閮r(jià)差的問題,不止一次的和客服掰扯過。因?yàn)榫〇|的“保價(jià)”服務(wù)大多都是自營的保價(jià),但第三方的旗艦店則不保價(jià),而且很多時(shí)候,自營的產(chǎn)品大多也不會(huì)比第三方的便宜,而且往往是可選擇的購買途徑中最貴的,因此其競爭力也值得懷疑。

而對于電商而言,自營就意味著更復(fù)雜的管理——進(jìn)貨、庫存等,與躺平賺廣告費(fèi)相比的難度就更大了。

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遠(yuǎn)農(nóng)一號(hào)

遠(yuǎn)農(nóng)一號(hào)

京東和淘寶
前者以電子產(chǎn)品打下了正品自營的江山,物流是在為自家買東西服務(wù),后期才延伸出簽約商家入駐,在騰訊的加持下又有了流量。
正品貨源-直營賣貨-自家物流-流量加持
東子就是零售出身。

后者以創(chuàng)造平臺(tái)為廣大商戶提供坑位收租子,賺的盆滿缽滿,再拿錢投資各行各業(yè)。
搭建平臺(tái)-招商入駐-收取傭金-修建護(hù)城河
馬子就是包租婆。

單從零售生意來說,不管哪個(gè)平臺(tái)推出什么產(chǎn)品,都會(huì)有自己的客戶。畢竟他們體量這么大。
但是現(xiàn)在的客戶,已經(jīng)不再是10年前,選擇太多了。吸引消費(fèi)者不難,改變消費(fèi)者認(rèn)知和習(xí)慣難于上青天!

所以恒者強(qiáng)大,大者恒強(qiáng)!

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