肯德基泡泡瑪特聯(lián)名盲盒火爆,二手價暴漲8倍
江瀚視野
說實在看到肯德基的盲盒上了熱搜,很多人都很好奇這到底是怎么回事?我們又該怎么看?
首先,肯德基推出聯(lián)名款盲盒玩具其實一點都不讓人意外。這些年伴隨著肯德基的發(fā)展,各種聯(lián)名款的周邊玩具其實非常多,筆者的一個同事就曾經(jīng)專門去搶過肯德基聯(lián)名款的小黃人玩具,而且為了搶玩具買的套餐其實大多數(shù)人都不一定能吃的下去,很多人的目的都不是為了吃快餐而就是為了要聯(lián)名款玩具,不過肯德基這次的聯(lián)名款和之前不同,之前的聯(lián)名款大多數(shù)都是直接能看得到的玩具,但是這次肯德基采用的是和泡泡瑪特的合作,直接上盲盒和IP聯(lián)合運營,那么不僅是盲盒的玩法,還是泡泡瑪特的IP,包括當前紅火的盲盒收藏市場都成為了這次活動的加持,最終的結(jié)果就是活動成為了搶購潮,甚至沖上了熱搜。
其次,肯德基這次活動的目的也很明確。一方面,泡泡瑪特作當前中國最有名的IP運營企業(yè),上市之后已經(jīng)在市場上有了長足的發(fā)展,不僅自身的產(chǎn)品各種叫好叫座,而且形成了較為完善的影響力市場,特別是在以90后、00后為代表的千禧一代、Z世代心目中,泡泡瑪特的影響力相當大,在這樣的基礎(chǔ)上,肯德基為了進一步提升自己在年輕人心目中的形象,和泡泡瑪特來做聯(lián)名款也就顯得順理成章,目的是為了讓泡泡瑪特給自己進行賦能,讓自己在年輕人的心目中得到更多更好的形象,從而進一步培養(yǎng)年輕人的消費習(xí)慣。另一方面,肯德基這次的饑餓營銷則更加顯著,本身盲盒類產(chǎn)品就有引發(fā)大家購買欲望的能力,再加上肯德基的饑餓營銷,則會進一步增加了市場的稀缺性,這無疑對于肯德基來說會有巨大的市場優(yōu)勢,形成市場勢能。
第三,從長期市場發(fā)展的角度來說,肯德基的這個做法的確有欠妥的地方,造成了這么大的稀缺性,卻沒有辦法進行有效的市場供應(yīng)的確是存在問題的,不過畢竟肯德基不是賣盲盒的,盲盒只是肯德基的一個贈品而已,他們要這么做別人也無可厚非。不過這也給市場提了個醒,這就是以后做營銷的時候還是要多關(guān)注一下市場需求,最好多準備一點產(chǎn)品,別出現(xiàn)現(xiàn)在不夠分的現(xiàn)象。
專注于移動互聯(lián)網(wǎng)
不太能理解這些盲盒產(chǎn)業(yè)。從發(fā)展歷程來看,盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物,有人考古到了明治末期的日本,當時日本的百貨商店銷售的福袋就類似于如今的盲盒。之后,以二次元和ACG(分別指動畫、漫畫、游戲)為主要用戶的扭蛋玩具誕生。2005年日本Dream株式會社做出了新的嘗試,推出最早的盲盒玩具SonnyAngel,大受歡迎,盲盒的概念也逐漸定型,其屬于潮流玩具中的一種類型。
但從更本質(zhì)來看,盲盒是不是一種人性中賭性的體現(xiàn)?對未知的著迷?才催生了整個產(chǎn)業(yè)