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網紅盲盒泡泡瑪特赴港IPO,年賺4.51億會是曇花一現嗎?

2020-06-03 10:30
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一入盲盒深似海,一盒接著一盒買……令“后浪”欲罷不能的盲盒要上市了。

6月1日晚,潮流玩具公司泡泡瑪特向港交所遞交招股書。憑借網紅IP“Molly”,近三年泡泡瑪特的業績實現爆發式增長,成為了國內最大且增長最快的潮流玩具公司。

天眼查顯示,泡泡瑪特成立10年來,共經歷了8輪融資。其中最新一輪融資于今年4月,投資方為華興新經濟基金及正心谷創新資本,交易金額超1億美元。 | 相關閱讀(上海證券報)
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一只餃子OAQ

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像泡泡瑪特這樣的店開在商場里,路過的時候總歸會去看一看,原因在于一整墻的小人和精致的店面實在太吸引眼球了,國內的精品店很多,但有特色的精品店很少,那些真正有特色的精品店、周邊店比如像是以龍貓為主打的“橡子共和國”、還有懶蛋蛋主題展什么的都很搶眼,無一不成了網紅打卡點,這是一樣的道理。

但是,泡泡瑪特的店里面幾乎只有盲盒小人,看多了還是乏味,之后我感覺它肯定會發展很多周邊,然而這樣的格局始終不大。非常同意評論里另一位網友強調的“故事”的重要性,沒有故事的泡泡瑪特IP,做的再好也不過是一家網紅精品店而已。

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Yvonne

Yvonne

泡泡瑪特對標迪士尼可能只是一個噱頭,迪士尼的強大有生命力的IP是基于故事的,而盲盒的IP背后并沒有故事,泡泡瑪特對標HelloKitty的東家三麗鷗公司可能更適合。但要保持IP持續的吸引力,恐怕還是要將IP放進故事中,增加消費者的代入感,提高收藏價值,還可以衍生出更多的周邊產品。去年也有傳聞,美國新線電影已經從三麗鷗手中購買了HelloKitty的電影版權,HelloKitty也要進軍好萊塢了。有故事,才有生命力。

Yue5

Yue5

泡泡瑪特現在在各個商場都無處不在,就算沒有實體店,它的自動販賣機也一定會在商場的某個顯眼處。
且59元一個盲盒的價格明顯是超出了群眾所認知到它應該有的價格,可就算這樣,每個店內都還是人滿為患,大部分人也都買了不止一個盲盒。
這樣狂飆的收益,泡泡瑪特無非是抓住了如今市場還沒有做工精致的盲盒的存在,以及抓住了大部分人群都愛收藏和收集的愛好,成為了行業的開拓者和佼佼者。

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何潔瑩

何潔瑩

探索和發現未知領域

我記得去年有段時間,盲盒經濟一度成為資本圈內的熱詞,我天天能在朋友圈和各平臺看到關于盲盒經濟的報道和相關報告,堪稱是一場盲盒經濟大討論,而討論的焦點就是這個商業模式能不能持續下去。

盲盒經濟里不僅僅有泡泡瑪特這樣的玩具盲盒,淘寶上各式各樣的盲盒有不同種類。但泡泡瑪特絕對是如今最出名的那個,離上市只有一步之遙,而看分析文章,大家都覺得這跟一種叫Molly的潮流玩具有關。這也引出一個問題,泡泡瑪特能向資本市場保證今后持續向市場輸出Molly這樣的潮流IP嗎?

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