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雪梨林珊珊淘寶店疑似被封,公眾號“失蹤”

2021-12-13 09:00
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今年“雙十二”沒有雪梨。12月12日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播雪梨的淘寶店鋪已經(jīng)搜索不到,疑似被封。有網(wǎng)友發(fā)布微博稱,前一日晚雪梨的淘寶店鋪還能正常瀏覽,但到12日,購買鏈接中的商品均顯示“賣家賬號出錯”。林珊珊的淘寶店鋪也出現(xiàn)了相同情況。繼兩人微博被封后,她們的抖音、小紅書、微信公眾號、淘寶直播賬號已經(jīng)全部被封。 | 相關(guān)閱讀(21世紀經(jīng)濟報道)
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楊波

楊波

資深財經(jīng)媒體人,專注中概股研究

1、你說她們是明星,她們一不開演唱會,二不演電影電視劇,三不搞粉絲見面會,你說她們不是明星,人家動輒幾千萬的粉絲,幾十億上百億的“成交額”,商家和平臺都趨之若鶩,在淘寶的產(chǎn)品推廣頁面上,現(xiàn)在還赫然掛著“薇婭代言”、“李佳琦代言”的大字,享受著比一線明星還牛的超高曝光率。

2、但是,究其根本,頭部帶貨主播無論是用本名還是藝名,本質(zhì)上就是明星,他們的主業(yè)不是演戲、唱歌,而是在鏡頭前推銷產(chǎn)品,所謂的代言,就跟明星代言完全沒有兩樣,經(jīng)紀公司收錢明星辦事而已,至于產(chǎn)品到底如何,天知道,所以每次在淘寶頁面上看到“薇婭代言”、“李佳琦代言”的產(chǎn)品,一律直接拉黑,廠家請這些主編燒的錢,還不如直接降價促銷或者改進下產(chǎn)品質(zhì)量。

3、娛樂明星最重要的是人設(shè),一旦人設(shè)崩塌,那么就直接完蛋,直播帶貨主播也一樣,比如剛剛被淘寶下架的雪梨、林珊珊,就是因為偷稅漏稅而人設(shè)崩塌,現(xiàn)在從頭部主播變成了路人甲,已經(jīng)被經(jīng)紀公司直接拋棄。即使是那些還能維持人設(shè)的頭部主播,花無百日紅,聰明的經(jīng)紀公司自然會極大化她們的商業(yè)價值,在短暫的周期內(nèi)盡可能地變現(xiàn),這又會導(dǎo)致帶貨直播行業(yè)的利益短期化,從而加快明星人設(shè)的崩塌。

4、電商行業(yè)本來應(yīng)該是一個讓產(chǎn)品“優(yōu)勝劣汰”的平臺,結(jié)果這幾年的帶貨直播熱潮之后,不僅沒有讓真正的好產(chǎn)品脫穎而出,反而讓很多想靠著主播帶貨來一夜爆紅的品牌看到了機會,相比于逃稅漏稅,平臺這種“逆淘汰”的玩法,才是對商家最大的不公平。這樣的逆淘汰,對于消費者、商家、乃至于平臺的口碑,長期來看都是弊大于利。

5、比如,現(xiàn)在主播帶貨的產(chǎn)品,到底有多少是真正體驗過的,又有多少是只要給錢就代言的產(chǎn)品,這里的比例是多少,恐怕大家都心知肚明。而平臺對于主播代言的產(chǎn)品,一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題有沒有連帶責(zé)任,現(xiàn)在都沒有明確的規(guī)則。

6、在2018年之前,電商平臺還沒有引入帶貨直播的時候,大家還算是有“理想”,那時候出現(xiàn)的一大批優(yōu)選電商、反向定制等,讓工廠更貼近消費者,讓產(chǎn)品更符合消費者的需求,這也是電商平臺在擁有數(shù)據(jù)之后,對實體經(jīng)濟最大的貢獻。

7、可惜,這樣的一條道路,隨著淘寶等平臺扶持頭部主播,走了一條營銷為王、流量為王的路線,不管東西好不好,只要有頭部主播代言那就是“好產(chǎn)品”,讓營銷至上取代了產(chǎn)品主義,結(jié)果就是讓那些甘于做好產(chǎn)品的商家,被平臺直接給過濾掉了。當一個平臺甘于去造流量明星,對于產(chǎn)品的營銷都變成了主播的口若懸河,誰還會去關(guān)心產(chǎn)品,誰還會去踏踏實實做品牌,這才是近兩年電商平臺瘋狂造星之后,對于實體經(jīng)濟最大的傷害,流量可以買,粉絲可以買,但是品質(zhì)和創(chuàng)新買不來?

8、最后,一個有生命力的娛樂明星,一定是用作品來說話,留下讓人叫好的作品,那么作為流量明星的帶貨主播,除了留下一堆口若懸河的廣告和每時每刻都在打折的“代言品”,還留了什么呢?對于那些想去帶貨直播的朋友,奉勸一句,這就跟十幾年前去參加選秀節(jié)目一樣,能夠真正成為明星的幾率跟彩票中500萬差不多,真正受益的是那些刷量造星的互聯(lián)網(wǎng)灰黑產(chǎn)罷了。

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一地金

一地金

目前不僅倆人的淘寶店狀態(tài)成迷,倆人的微博、小紅書、抖音等等都被封,雪梨和林珊珊的這場偷稅漏稅風(fēng)波,終于迎來了最糟糕的結(jié)局。在以前,明星偷稅漏稅,就像劉曉慶那樣,就算是落到要坐牢,出來依然可以繼續(xù)演藝生涯。

不過,今時不同往日,網(wǎng)紅和明星不能有任何污點,不然就會像這樣全網(wǎng)封殺,對于網(wǎng)紅來講,之前享受過這么多流量的紅利,自然也要背負這樣的結(jié)果。

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