1、蘋果選擇拆東墻補(bǔ)西墻，并不難理解，考慮到第四季度是3C產(chǎn)品的消費(fèi)旺季，尤其是iPhone的銷量甚至可以占到蘋果產(chǎn)品銷量的七成左右，再考慮到利潤(rùn)率等因素，蘋果自然會(huì)選擇保iPhone 13系列的供應(yīng)，削減iPad的訂單。

2、從國(guó)內(nèi)的iPhone 13系列銷售來(lái)看，包括天貓、京東、拼多多在內(nèi)的電商平臺(tái)，都已經(jīng)給iPhone 13和Mini開啟了打折促銷，這兩款機(jī)型現(xiàn)在也可以買到現(xiàn)貨，在二手平臺(tái)上128G的“屌絲版”iPhone 13已經(jīng)跌到了5200元附近，但是，iPhone 13 Pro/Max卻依然是一機(jī)難求，現(xiàn)貨還得加價(jià)購(gòu)買，在蘋果官網(wǎng)訂購(gòu)則需要等待一個(gè)月左右的時(shí)間。

3、因此，蘋果雖然還是今年雙11手機(jī)行業(yè)的銷量贏家，但是兩款高端新機(jī)的缺貨，不僅在中國(guó)市場(chǎng)一機(jī)難求，面對(duì)歐美市場(chǎng)馬上到來(lái)的圣誕節(jié)促銷，更是成為最大的利空因素，所以，蘋果在無(wú)法改變?nèi)毙镜男袠I(yè)性難題時(shí)，只能退而求其次，選擇將放到iPad上的芯片拿到iPhone 13上來(lái)用。

4、不過(guò)，考慮到iPad的產(chǎn)量跟iPhone并不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，iPad的產(chǎn)量大概只有iPhone的五分之一左右，這種拆西墻補(bǔ)東墻的做法，其實(shí)也只是杯水車薪。

5、當(dāng)然，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這種被動(dòng)的“饑餓營(yíng)銷”也不完全是壞事，在高端手機(jī)市場(chǎng)，除了一個(gè)三星之外，蘋果根本就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且三星的重心也放到了折疊手機(jī)上，跟蘋果是差異化競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于目前利潤(rùn)率高達(dá)42%的蘋果公司來(lái)說(shuō)，相比于其他手機(jī)品牌和汽車公司面臨的缺芯難題，蘋果應(yīng)該是最淡定的，資本市場(chǎng)也早有預(yù)期。

6、而且，蘋果作為供應(yīng)鏈的掌控者，在經(jīng)歷了這次教訓(xùn)之后，一定會(huì)有B方案，就是要擺脫對(duì)單一供應(yīng)商的依賴，說(shuō)的直白點(diǎn)，就是不能被一兩家核心供應(yīng)商掐脖子，這次傳出來(lái)缺芯最嚴(yán)重的兩家公司是博通（Broadcom）和德州儀器（Texas Instruments），以蘋果的一貫?zāi)蛐裕磥?lái)必然會(huì)扶持這兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不僅可以壓價(jià)，更是不想讓今天的缺芯事件在未來(lái)重演，這對(duì)于國(guó)內(nèi)的芯片企業(yè)，或許還是一個(gè)打入蘋果供應(yīng)鏈的機(jī)會(huì)。

7、蘋果iPhone的手機(jī)鏡頭就是一個(gè)很好的例子，過(guò)去蘋果主要依賴于中國(guó)臺(tái)灣的大立光，iPhone源源不斷的訂單，也讓大立光一度成為臺(tái)股的股王，毛利率更是高得嚇人，達(dá)到了60%多的逆天程度，比臺(tái)積電還高，成為蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中最著名的隱形冠軍。就在大立光如日中天的時(shí)候，過(guò)去主要依靠國(guó)產(chǎn)手機(jī)鏡頭訂單的舜宇光學(xué)也逐步崛起，不僅最終打入到蘋果的產(chǎn)業(yè)鏈，更是成為比大立光更大的一家隱形冠軍。

8、有一種說(shuō)法，對(duì)于舜宇光學(xué)進(jìn)入iPhone產(chǎn)業(yè)鏈，蘋果是樂(lè)見(jiàn)其成的，即使富可敵國(guó)的蘋果能夠容忍大立光的超高毛利率，但從保證供應(yīng)鏈安全的角度來(lái)看，也絕對(duì)不會(huì)長(zhǎng)期讓iPhone鏡頭技術(shù)的核心技術(shù)控制在大立光這樣的獨(dú)家供應(yīng)商中，在舜宇光學(xué)進(jìn)來(lái)之后，不僅可以向大立光壓價(jià)，降低iPhone的成本，更可以坐山觀虎斗，假如舜宇光學(xué)做大，又可以反過(guò)來(lái)扶持大立光，形成一種微妙平衡，而蘋果則是立于不敗之地。

9、蘋果過(guò)去幾年不斷將代工廠從中國(guó)分散到印度、越南等地，恐怕也有相同的考量，不僅是分散地緣的風(fēng)險(xiǎn)，也是可以長(zhǎng)期保持蘋果的高利潤(rùn)和對(duì)供應(yīng)鏈的控制，只是遇到疫情這個(gè)變量，讓蘋果也得拆東墻補(bǔ)西墻，當(dāng)然，這只是權(quán)宜之計(jì)，在疫情的影響未來(lái)逐步消散之后，蘋果肯定還是最先恢復(fù)過(guò)來(lái)的。

在蘋果的總體銷售收入中，iPhone占比超過(guò)5成，而iPad和Mac加起來(lái)也僅為2成不到，而且手機(jī)的利潤(rùn)率遠(yuǎn)超平板電腦的利潤(rùn)率，蘋果的這種做法就可以理解了。

平板是一個(gè)更加小眾的市場(chǎng)，而且隨著手機(jī)屏幕的不斷增加，市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)并不是很可觀。根據(jù)分析公司 IDC 的最新數(shù)據(jù)，第三季度全球平板電腦出貨量為4230萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.4%。而手機(jī)出貨量超3億臺(tái)，遠(yuǎn)超平板。

但蘋果的iPad的市場(chǎng)份額上仍在增長(zhǎng)。蘋果公司是全球最大的平板電腦生產(chǎn)企業(yè)，顯然也不會(huì)放任iPad長(zhǎng)期缺貨。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在蘋果34.6%的市場(chǎng)份額之后是三星，占17.7%。亞馬遜以11.1%居第三。

iPad的心不是M1嗎？