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甩掉社交媒體標簽發力元宇宙!Facebook官宣更名為Meta

2021-10-29 08:30
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美東時間10月28日周四,在名為Facebook Connect的年度大會上,Facebook宣布,公司名將更改為Meta。這次大會的主題為增強現實(AR)與虛擬現實(VR)。在這樣的活動中公布更名的重大決定無疑體現出,Facebook堅定地希望甩掉問世以來就牢牢被貼在身上的標簽——社交媒體,要跳出發家領域社交媒體的“舒適圈”,著力開拓元宇宙(metaverse)。從新公司名稱就可以看出對“元宇宙”這一概念的重視。 | 相關閱讀(華爾街見聞)
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楊波

楊波

資深財經媒體人,專注中概股研究

1、2021年可以被稱為“元宇宙(Metaverse)”元年,這距離科幻小說《雪崩》(Snow Crash)提出這個概念,已經過去了近三十年,如果說尼爾·斯蒂芬森(Neal Stephenson,《雪崩》作者)是“元宇宙”的首發者,那么扎克伯克才是這個概念的真正推手,正是這位80后全球首富不遺余力的推銷,才讓“元宇宙”大行其道,風靡于中國互聯網。

2、Facebook此番改名為Meta,并不令人意外,半個月前就已經各種傳聞瘋轉,一方面是扎克伯克要讓“元宇宙”成為未來十年的核心業務,包括VR、AR和MR,這從他在9月24日提拔博斯沃茨出任公司CTO就已經放出了明確的信號,博斯沃茨此前領導了Facebook第一副智能眼鏡設備的推出。

3、另一方面,改名也是一種危機公關,對于用戶超20億的Facebook來說,過去一年負面新聞不斷,也被媒體猛烈抨擊,包括放任假新聞泛濫、危害青少年健康,以及反壟斷,扎克伯克自身的人設也崩塌,因此急需改名來轉移媒體視線。

4、Meta將成為Facebook的母公司,還擁有另外三個全球流行的App,包括Instagram、WhatsApp與Messenger,即使是沒有“元宇宙”這個概念,依然是全球社交媒體的老大,即使是近兩年風頭正勁的TikTok,在全球的用戶數和普及率上,還是有顯著的差距,因此,不管“元宇宙”到底能不能成為現實,Meta依然是對全球網民最重要的公司之一。

5、回到“元宇宙”本身,雖然是萬物皆可元宇宙,由于這個概念實在是太空泛,無論是游戲行業還是VR、AR、MR,乃至于PPT上的畫餅,都可以叫做“元宇宙”,這也是很多人認為這個概念其實是炒作,什么都能囊括,也就什么都沒說,產品和服務還是那些,只是套了一個看上去高大上的概念。

6、這也難怪網上有一段著名的對話,投資人問蘋果CEO庫克對元宇宙有啥看法,庫克很實在地說,蘋果將這個叫做AR,顯然,庫克就對元宇宙不感冒,當然,對于市值2.5萬億美元的蘋果來說,自己就是一個宇宙了,也犯不著去趟扎克伯克的這筆渾水。

7、雖然蘋果和微軟早就布局了AR與MR,而且產品也不見得Facebook格的差,根本就不買扎克伯格的帳,但是扎克伯格依然是要打造一個元宇宙世界,包括將負責開發VR和AR硬件的Facebook Reality Labs變成獨立事業部門,對外展示虛擬會議室產品Horizon Workrooms,新型社交網站Horizon Worlds,都要打造一個強調沉浸式體驗的新世界。

8、顯然,如果說智能手機已經成為人體器官的一部分,全球幾十億人都患有智能手機依賴癥,那么扎克伯格設想中的“元宇宙”新世界,人自身都成為虛擬世界的一部分,打破虛擬世界與現實世界的界限,這一天假如真的到來,恐怕哲學家們第一個會站出來反對,而現實的法律、規則、文化要如何來調整,也是一個未知數,從這個邏輯上來說,最大的挑戰還真是不是技術本身,而是人類社會固有的游戲規則。

9、12月1日起,Facebook在美股的交易代碼會從FB 變為MVRS,有好事者就提問,傳統壟斷歐美互聯網游戲規則的FAAG(Facebook、Apple、Amazon、Google),以后就要變成MAAA(Meta、Apple、Amazon、Alphabet)聯盟了。

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蘇牧野

蘇牧野

資深媒體人

Facebook此舉雖早有伏筆,但發生在此刻且如此高調,還是讓人們驚訝——這是一種公關危機管理嗎?
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Facebook在美國正面對成立以來的最大一場危機。一位女性前員工在離職前,從公司內部拷貝了數千頁內部文件,離職后立即曝光給了媒體。這些文件顯示,這幾年來,Facebook明明知道自己平臺上的信息和言論有煽動負面情緒、造成社會意見持續極化的效果,但為了持續挑逗受眾神經,讓他們在平臺上待更久,好賣出更多廣告,經常性地選擇了不作為或者少作為。
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爆料一出,美國上下嘩然。傳統媒體開始逐字逐句地解讀這些內部文件,拿出了當年“水門事件”中的勁頭。扎克伯格在社交媒體上被猛烈攻擊和調侃,用“流年不利”已遠遠不足以形容他遇到的麻煩。
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就在這時,Facebook高調宣布改名,確有轉移公眾焦點之嫌。當然,也可以解釋為,既然是“社交”屬性讓Facebook在近年來麻煩不斷——從涉嫌壟斷、隱私泄露、被用來操縱大選,到最新被爆料,那索性就把“社交”這面大旗放倒,代之以更玄乎、更未來感的“元宇宙”。不過,Facebook聲譽堪憂已成事實,也影響到了人們對新公司名稱Meta的解讀。網上段子已經層出不窮,有人說,Meta是 “manipulating everyone through advertising(用廣告來操縱每個人)”的首字母縮寫,還有人說Meta等于“make everything terrible again(讓一切再次可怕起來)”,都飽含“脫了馬甲也認得你”的戲謔。
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嘲諷歸嘲諷,改名還是顯示出Facebook投身元宇宙的決心,對全球的互聯網界也將有著引領作用。再回看中國,雖然“元宇宙”的概念在這里也炒得很熱,但如果我們繼續禁止虛擬貨幣,繼續對互聯網企業強監管,我們是否就在構建一個漸行漸遠的“平行宇宙”?今天朋友圈里看到的一個段子,其實頗能說明問題:幾個大媽在一個電梯里討論起元宇宙,其中一人說:“那不就是另立中央嗎!”

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石景山辛芷蕾

石景山辛芷蕾

知名音樂劇觀眾

扎克伯格在接受The Verge采訪時,就表明了把Facebook社交媒體公司轉為元宇宙公司的決心。大公司改名一般意味著提供產品服務的轉向。比如蘋果公司,之前名字是Apple Computer Inc.,在2007年改名把“Computer”拿掉了,也正是那一年蘋果推出了第一款iPhone。

網絡社交從傳統互聯網慢慢走向下一代互聯網,在這一趨勢中Facebook算是世界上最賣力的推動者。和蘋果公司從開發電腦固定設備,到拓展業務開發移動設備一樣,都是順應市場趨勢。另外就是終于為Facebook這個龐然大物找到了新的增長點,這一增長點如果實現,無疑是浩瀚新世界大門的開啟。

但這扇門能不能開,除了硬科技的發展和巨頭的推進,還要看政策,不僅僅是一國的政策,而是全球各國的政策。畢竟現在認可度最高的元宇宙定義是真正開放、包容、無邊界的。但就這一點來說,別說國家邊界,Facebook這一概念推動者恐怕都不愿意拆了自己“小宇宙”的墻。

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孤獨的李闖王

孤獨的李闖王

我覺得您把政府監管看的太那個了,中國的互聯網沒有美國自由,但是只要不觸碰底線的大部分都是開放的……歐日政府對互聯網還打壓呢,而中國政府對互聯網、人工智能、VR等新科技產業的實質性支持(扶持獎勵、政策紅利乃至大學教育)你就沒看到么。作為媒體人就別在那含沙射影的亂噴了!

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Andersen

Andersen

品牌美學愛好者

這事兒今天刷屏了,有個問題,就是如何天天帶著VR眼鏡在元宇宙,還不頭暈?

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