喬丹23年時共出了三款紀念版球鞋，其中一款數量極少成為很多球迷和鞋迷追逐的熱點。上市之前，本人還帶幾位媒體人員參觀了生產這三款球鞋的工廠。那些在某些人眼中極其珍貴的球鞋，在我眼里不過是流水線上的產品，我們的重心在于查驗生產環境的環保性以及勞工福利問題。一雙球鞋被炒到上萬元造就的其實并不是什么“鞋文化”，而是藏匿其下的“鞋市場”。有市場自然會帶來不良的衍生行為，早年間有孩子因為一雙鞋被殺害搶奪，最近則有耐克高管因為為孩子不正當地獲取限量版球鞋而被開除。

彼之糟粕，吾之珍饈。稀缺性價值規律依然起主導作用，只是新人類收藏取向越來越向虛而生。可口可樂和耐克長久以來就通過特殊包裝、特殊形制、有限數量等方式在創造高端稀缺性概念，但其本質更多在于品牌塑造而非把這樣的稀缺性作為可交易的藏品。耐克鞋文化最初是由素白板鞋的自我配色演化而來，自我配色的表達過程又逐漸與涂鴉、說唱等形式相結合，成為美國個性表達的文化符號之一。鞋品交易初期更多還是以“珍愛”為基礎的，慢慢過渡到“貨幣符號化”；而在國內則被徹底異化為“交易符號化”。莆田疫情爆發據說導致很多“稀有鞋品”斷貨，好像大家對于鞋品真假沒有那么在意，交易的只是某種符號而已。

盲盒是利用新人類“無厘頭收藏”做生意的成功典范，火到極致的NFT則是當下最為受人追捧的熱點。Everydays: The first 5000 days – 是今年春天以近七千萬美金被佳士得拍賣的數字作品，這徹底點燃了全世界追捧者的熱情。尤其在生怕丟掉了暴富機會熱衷于吃“頭口水”的中國，各種NFT登堂入室，以至于鄰國女優們紛紛推出自己所謂獨一無二的數位作品，換得中國投機宅男們的真金白銀。

存在既有合理性？看著曾經風頭無兩現在一地雞毛的某視、某寧、某大，中國人追捧投機的樣態在新人類群體中似乎變化不大。價值判斷本來就是現實世界中極為稀缺的能力，短期的價值判斷需要專業能力，長期的則更需要智慧。從認知到學識，從經歷到智慧，是個過程，也非人人可及。

一個比較違背普通消費者認知的現象就是，除了炒股和炒幣以外，很多消費品都可以拿來炒。文中所提到的炒鞋只不過是最普通的一例。這幾年很多品牌的聯名款和限量款鞋子價格早就被炒到天上去。

而除了球鞋以外，什么手辦、盲盒中的隱藏款等等，這些限量發售的商品，很多人買回去就是為了收藏，一方面有喜歡藏品的緣故，另一方面就有收藏增值的考慮，可以說是“萬物皆可炒”了。