機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè):北京環(huán)球影城客單價(jià)約1500元
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已經(jīng)二刷迪士尼的人,計(jì)劃下一個(gè)跨省的“遛娃”目的地就是這兒了——北京環(huán)球影城。約好同去的三組家庭,大人都是哈利波特、變形金剛影迷,小孩喜歡小黃人、恐龍。
目前市面反饋的信息來看,環(huán)球影城包括票價(jià)在內(nèi)的人均消費(fèi),要比迪士尼高。但這個(gè)價(jià)格不至于高到讓許多粉絲斷了第一次嘗鮮的念頭,北方此前缺乏大型樂園,新鮮勁兒會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
中國(guó)主題樂園的數(shù)量冠絕全球,但有特色、有口碑、甚至有IP的都不多。環(huán)球樂園和迪士尼鮮有對(duì)手,是他們定價(jià)的底氣。
曾花400億在南昌建樂園的王健林,當(dāng)初豪言“有萬達(dá)在,讓迪士尼20年不盈利”,現(xiàn)在老被人拿出來當(dāng)笑話講起。相比于環(huán)球影城、迪士尼這樣的國(guó)際知名“玩家”,一些投資甚巨的本土樂園,不僅缺少IP和文化支撐,同質(zhì)化嚴(yán)重,山寨味較濃,甚至管理和運(yùn)營(yíng)也存在問題,至少能讓人看出細(xì)節(jié)上的模仿失敗。
環(huán)球樂園人均消費(fèi)超過1500元,一小塊牛排一百多元,很多人說是外資公司鉆在錢眼兒里了、資本主義利欲熏心。實(shí)際上吧,北京環(huán)球影城是一家國(guó)企控股的公司,70%的股權(quán)由北京五家國(guó)有企業(yè)共同持有,首旅集團(tuán)是最大的股東,美方公司只占了30%。所以,關(guān)于定價(jià),也別單懟著環(huán)球公司不放了。
尋白羽
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者來講,隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)需求的升級(jí),像迪士尼和環(huán)球影城這樣的大型游樂園,一開放依然趨之若鶩,我還記得上海迪士尼開園的時(shí)候,也是如此這般趨之若鶩。尤其是這兩年情況特殊,大家沒有辦法出境游玩,旅游度假需求都積壓在了國(guó)內(nèi)。
這也許是這次大家對(duì)環(huán)球影城的開業(yè)如此期待的原因,就連不允許轉(zhuǎn)賣的內(nèi)測(cè)票,都已經(jīng)炒到了五千塊。可想而知正式開園之后,在龐大的需求下,門票價(jià)格應(yīng)該不會(huì)太低。