快手將于8月份關閉Zynn應用
2021-08-04 18:30
文本設置
小號
默認
大號
Plus(0條)
據彭博社報道,快手將于8月份關閉Zynn應用。據悉,該應用于去年5月發布,是對標海外短視頻Tik Tok的應用軟件,今年6月,由于被指控用戶盜用其他平臺的內容,遭到谷歌和蘋果下架。重新上架后,該應用取消了對看視頻給予金錢獎勵的系統,該系統曾幫助Zynn登上了應用下載排行榜的榜首。 | 相關閱讀(騰訊網)
50
Grace
快手與字節的面對面交鋒,在美國市場快手似乎略遜一籌。筆者認為,快手與字節的博弈,關鍵在于產品差異化設計。Zynn這款應用剛上線的時候,快手的打算就是與字節跳動旗下的Tik Tok一爭天下。但很顯然,Zynn犯了一個致命的錯誤,那就是將其與Tik Tok同質化競爭。
?
Zynn原本就是針對短視頻APP做出的一款產品。所以,難免與TIKTOK進行比較,但是其產品的差異性并不突出。為了攻占美國市場,Zynn通過燒錢補貼推廣的生猛打法,迅速獲得了一批用戶,的確與快手此前在國內的營銷手法如出一轍。美國社交平臺顯示,多位新注冊用戶通過拉新、觀影等方式賺取金額,最高甚至有接近1000美元。顯然,這種內耗比較高的營銷策略,完全不是長久之計。
?
由于缺乏差異化的特點,Zynn還遇到的一個問題是盜用其他平臺的內容,于是該應用在去年 6 月份遭谷歌和蘋果下架。重新上架后,該應用做了一個重大改動,那就是取消了對看視頻給予金錢獎勵的系統。此后,這款應用便逐漸勢弱了。關閉Zynn,也是快手及時止損的方式,希望快手今后能從產品設計上開始求新求變。