“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”似乎帶來(lái)了幾家歡樂(lè)幾家愁的光景：東京奧運(yùn)會(huì)主辦方“血虧”已成事實(shí)的同時(shí)，民間商家反而悶聲發(fā)大財(cái)，或成大贏家。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，辦奧運(yùn)會(huì)的大頭成本都是主辦方出的，疫情以來(lái)，成本沉沒(méi)了，原本靠觀眾等實(shí)體經(jīng)濟(jì)獲益的設(shè)想也化為泡影。但靠運(yùn)動(dòng)員“帶貨”獲益的民間商家就不一樣，他們幾乎不需要付出和奧運(yùn)有關(guān)的成本，即可收獲“奧運(yùn)紅利”入賬。

其實(shí)這對(duì)商家和運(yùn)動(dòng)員、包括觀眾，都不失為一件好事。運(yùn)動(dòng)員需要商業(yè)力量贊助本就合乎情理，他們也無(wú)法“用情懷發(fā)電”；商家借此得到宣傳，更是美哉；觀眾趁這個(gè)機(jī)會(huì)湊一把熱鬧，起碼圖個(gè)彩頭、讓心情好一點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的支持，也一片祥和。唯一要注意的就是，不能讓“奸商”鉆了空子。比如去年時(shí)常爆出有商家打出給醫(yī)護(hù)人員優(yōu)惠的廣告、實(shí)際上卻套路滿滿，既想賺名聲又不想給錢，吃相就很難看了。

奧運(yùn)會(huì)這個(gè)熱點(diǎn)，商家們基本上是“想蹭就蹭”，不會(huì)帶來(lái)什么毛病和爭(zhēng)議。和鄭州暴雨中拿災(zāi)難作宣傳的當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)商相比，雅戈?duì)柕禺a(chǎn)的舉動(dòng)則要英明得多：同樣是蹭熱點(diǎn)，它直接送了一套房給家鄉(xiāng)在浙江的奧運(yùn)冠軍，面對(duì)“蹭熱點(diǎn)”的質(zhì)疑，公司的回應(yīng)也顯得理直氣壯，輿論也是站在了公司這邊，原因就在于奧運(yùn)會(huì)這個(gè)熱點(diǎn)“合家歡式”的特性。當(dāng)然，除了這些，奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員本身的商業(yè)價(jià)值，歷來(lái)也是商家們爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，最主要的體現(xiàn)就是在代言身上。不過(guò)，據(jù)我的觀察，有一點(diǎn)值得探討：伴隨著“唯獎(jiǎng)牌論”的盛行，很多廣告都在奧運(yùn)會(huì)的預(yù)熱階段就已經(jīng)拼命放出，而不是在最熱的比賽進(jìn)行時(shí)。理論上來(lái)說(shuō)后者是關(guān)注和傳播的高峰，更有益于廣告效益的達(dá)成，但是商家擔(dān)心比賽結(jié)果會(huì)影響到觀眾對(duì)于品牌的態(tài)度，甚至擔(dān)心因?yàn)楸荣愂Ю鴮?duì)品牌形象形成反效果。