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太空競賽,三個“老男人”的臉面之爭

2021-07-14 20:30
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當(dāng)所有人都以為貝索斯將成為“乘坐自家飛行器進(jìn)入太空的第一人”時,布蘭森突然宣布提前上太空,讓貝索斯措手不及,也讓年紀(jì)輕輕的鋼鐵俠馬斯克。在“太空鄙視鏈”下,貝索斯看不起布蘭森,馬斯克看不起貝索斯,這場“臉面之爭”或許遠(yuǎn)未結(jié)束。 | 相關(guān)閱讀(華爾街見聞)
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做正確的事情

太空的臉面之爭,賺足了眼球。在民用級近地旅行尚無定日之時。三個老男人把意義消費(fèi)炒到了新高度。

基于斯科特五層次以及需求金字塔兩大理論,商品的消費(fèi)最初只是專注于其核心價值。而隨著生產(chǎn)力的提高以及一輪輪的消費(fèi)升級,消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于商品的核心價值了。“能用就行”已經(jīng)成為過去式,追求商品的潛在價值、擴(kuò)大價值越來越占據(jù)重要地位,甚至在某些領(lǐng)域成為主導(dǎo)。

文創(chuàng)產(chǎn)品、IP跨界就是很好的例子。你消費(fèi)的往往并不是物件本身,而是背后的內(nèi)涵。而這種消費(fèi),就可以被稱作意義消費(fèi)。

意義消費(fèi)的背后,是商品溢價,而意義消費(fèi)背后的溢價空間是無限大的。再來重新看上太空這件事,停留五分鐘,真的只是富人們的一種狂歡。或者我更傾向稱之為“行為藝術(shù)”。其本身的娛樂屬性,以及非實用主義的消費(fèi),可以被看作是一種意義消費(fèi)。所以你看,就在這幾天,意義消費(fèi)的上限又被抬高了。

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jack

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騷操作啊

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