體育健身已經(jīng)成為中產(chǎn)階層日常的一種生活方式，這些年很多一線城市都相繼舉辦了馬拉松和戶外越野運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)了龐大的消費(fèi)群體，他們很具有購(gòu)買力，提升了對(duì)體育運(yùn)動(dòng)服裝和器材的國(guó)內(nèi)需求。

國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本上升，迫使很多國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌的勞動(dòng)密集型加工廠都紛紛搬遷到東南亞等成本相對(duì)低廉的國(guó)家，而本土市場(chǎng)則逐漸被民族品牌所占領(lǐng)；加之一些頭部民企不斷加大技術(shù)研發(fā)，已經(jīng)能生產(chǎn)一些功能性更強(qiáng)附加值更高的產(chǎn)品，安踏也因而成為了奧運(yùn)會(huì)品牌贊助商。