谷歌：搜索盛宴結束了
Michael V. Copeland Seth Weintraub
2010-10-15
????如果搜索業務還在以每年30% 或40% 的速度擴張，營業收入以兩倍于此的速度增長，這些還不算什么問題。目前，對搜索業務的遠期預期增長率多在15%～17% 之間。但分析師預計，谷歌90% 的營業收入仍然來自 AdWords 和 AdSense 業務模式。這是谷歌以佩奇和布林的 PageRank 突破性算法打造的。更能說明問題的是，就連利潤也估計有99% 來自這兩個業務模式。
????今年，谷歌的利潤將增長18%，只有過去五年平均增長率的1/3。很多公司拼命想達到這個增長率，但對于技術公司尤其是谷歌來說，這些數字并不出彩。它正在經歷一個拐點，這是公司的天才也難以扭轉的局面。今年，它躋身昔日偉大技術公司的行列，這些公司包括 IBM、eBay、思科（Cisco）、微軟、甲骨文（Oracle）等。盡管不情愿，也不看重自己的巨額現金儲備，但谷歌正從一家增長型企業向一頭現金牛過渡，它也別無他路可走。昔日的超級名模已成明日黃花，可它似乎又無力甩掉這個壞印象，至少華爾街覺得它不能。自1月4日以來，谷歌股價下滑 21%，跑輸納斯達克大市（上漲1%），主要是出于這個緣故。
????一些投資者還擔心谷歌無力跟上消費者不斷演變的網絡使用方式。比如，你想買跑鞋，為參加馬拉松做準備。5年前，你只會到谷歌上搜索，看看結果列表，做出選擇，然后訂購，你也許會點擊一下和你的搜索結果一起出現的企業付費鏈接。今天，你還可能這樣做，但你越來越可能到 Facebook 上向你的朋友提一個問題：“我該買什么樣的跑鞋?”，或者在 Twitter 上寫上“誰了解馬拉松訓練？”屆時，團購網站 Groupon 會給你（和你的 25個朋友）發來有關完美跑鞋和參賽申請的信息，你欣然接受就可以了。
????如果你根本沒有問題要發布，又會怎樣？如果你需要幫助，又會怎樣？來看看美國研究生詹姆斯·布克（James Buck）的經歷吧。埃及警察逮捕了布克，因為他拍攝了在開羅市郊的一次抗議活動的影像。布克用上了他的手機和 Twitter 賬號，僅寫下“被捕了”三個字。他的朋友群通知了加州大學伯克利分校的官員，官員最后將美國國務院和當地的一位律師拉了進來。不到一天，布克被釋放。用關鍵詞搜索，能做到這些嗎？
