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谷歌:搜索盛宴結束了

是的,這家公司的增長速度仍讓500強其他公司羨慕。但它的核心業務正在放緩,股票在下滑,Android 移動平臺帶來的收入微不足道,競爭過于激烈(Facebook 來了)。谷歌能在這個美麗的新世界找到立足之地嗎?

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????如果搜索業務還在以每年30% 或40% 的速度擴張,營業收入以兩倍于此的速度增長,這些還不算什么問題。目前,對搜索業務的遠期預期增長率多在15%~17% 之間。但分析師預計,谷歌90% 的營業收入仍然來自 AdWords 和 AdSense 業務模式。這是谷歌以佩奇和布林的 PageRank 突破性算法打造的。更能說明問題的是,就連利潤也估計有99% 來自這兩個業務模式。

????今年,谷歌的利潤將增長18%,只有過去五年平均增長率的1/3。很多公司拼命想達到這個增長率,但對于技術公司尤其是谷歌來說,這些數字并不出彩。它正在經歷一個拐點,這是公司的天才也難以扭轉的局面。今年,它躋身昔日偉大技術公司的行列,這些公司包括 IBM、eBay、思科(Cisco)、微軟、甲骨文(Oracle)等。盡管不情愿,也不看重自己的巨額現金儲備,但谷歌正從一家增長型企業向一頭現金牛過渡,它也別無他路可走。昔日的超級名模已成明日黃花,可它似乎又無力甩掉這個壞印象,至少華爾街覺得它不能。自1月4日以來,谷歌股價下滑 21%,跑輸納斯達克大市(上漲1%),主要是出于這個緣故。

????一些投資者還擔心谷歌無力跟上消費者不斷演變的網絡使用方式。比如,你想買跑鞋,為參加馬拉松做準備。5年前,你只會到谷歌上搜索,看看結果列表,做出選擇,然后訂購,你也許會點擊一下和你的搜索結果一起出現的企業付費鏈接。今天,你還可能這樣做,但你越來越可能到 Facebook 上向你的朋友提一個問題:“我該買什么樣的跑鞋?”,或者在 Twitter 上寫上“誰了解馬拉松訓練?”屆時,團購網站 Groupon 會給你(和你的 25個朋友)發來有關完美跑鞋和參賽申請的信息,你欣然接受就可以了。

????如果你根本沒有問題要發布,又會怎樣?如果你需要幫助,又會怎樣?來看看美國研究生詹姆斯·布克(James Buck)的經歷吧。埃及警察逮捕了布克,因為他拍攝了在開羅市郊的一次抗議活動的影像。布克用上了他的手機和 Twitter 賬號,僅寫下“被捕了”三個字。他的朋友群通知了加州大學伯克利分校的官員,官員最后將美國國務院和當地的一位律師拉了進來。不到一天,布克被釋放。用關鍵詞搜索,能做到這些嗎?

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