????真力時（Zenith）是一家有超過140年歷史的老牌瑞士制表商，一向以專業和精準稱譽市場。隨著經濟的迅猛發展，喜愛奢侈品的中國消費者越來越多，這里已成為瑞士名表競相角逐的主戰場。真力時進入中國已近十年，不斷加大中國市場的拓展力度，2010年12月還在上海推出2011年新表款及瑞士巴塞爾（Basel）鐘表展預覽。真力時品牌總裁兼首席執行官讓-弗雷德里克·杜福爾（Jean-Frederic Dufour）說，中國是非常大且重要的市場，銷量已經占到總量的1/3。2010年，真力時在中國市場的增長率達到了100%，預計2011年仍將繼續高速增長。

????作為世界上少數具有完全自行設計、制造、生產所有機芯及鐘表能力的品牌，真力時在中國的知名度逐年升高。杜福爾說，真力時品牌秉承了Beauty、Exclusivity and Precision（精美絕倫、卓越非凡、精確精準）的風范。“精美絕倫”體現為視覺上的沖擊力。真力時強調外表的美觀和情感沖擊，讓消費者喜愛。“卓越非凡”體現了獨一無二的專有性，因為真力時是能夠自制機芯的品牌，每年產量有限，能夠保證品質，可以代代相傳。杜福爾擁有的第一塊真力時手表，是他30歲時父親送的，由其祖父傳下，因此這款真力時表傳承了三代，寄托了強烈的情感。“精確精準”是真力時140年來一直堅持的理念。1865年品牌創始人建立品牌的時候，就希望真力時是最精準的。在技術上，它擁有許多“首創”，比如El Primero 是首枚自動上弦集成計時碼表機芯，每小時36,000轉，將時間精確到1/10秒。因為精準，真力時在所有品牌中獲得獎項最多，一共獲得2,333項大獎。

????杜福爾認為，真力時有著扎實的技術及高檔的品味，而且攻占過奢侈表業的最頂端，已經證明了品牌的強大實力。“目前，我更希望把真力時打造成機械腕表的引入門者，特別是要有堅固的售后服務，無論顧客手上的真力時腕表是產于哪個年份，我們的制表師都有辦法將其修理調試。雄厚的售后服務，也是成功的要素之一。”真力時制表工廠的地址一百多年來都沒有發生變化，那里保留了過去表款的所有部件，不管手表是在什么時間購買的，如果出現問題，都保證修好。

????真力時全球有300多位員工，其中2/3是專業人員，擁有200多位制表師。對于高端表款，例如哥倫布系列的每塊表，從頭到尾完全由一位制表師完成，一年只能生產10~12塊。普通表款由62位制表師負責不同工藝，制作一款機芯超過9個月，整塊表需要15個月。杜福爾說，真力時的價值看得見摸得著，也吸引了更多懂表和愛表人士的青睞。

????真力時的手表既有數萬元的入門級表款，也有數百萬元的復雜高端表款，產品線比較豐富，呈現金字塔形，可供消費者選擇的余地比較大。這也是真力時在中國市場銷量增長迅猛的原因之一。杜福爾說，“目前，真力時在中國20個城市有銷售網點，希望今后能達到50個，進駐1/6的大城市。中國的經濟前景非常樂觀，消費需求旺盛，相信真力時會有更大的發展。2011年，我們將會在上海、北京和香港新開4家旗艦店”。