????音樂宣傳暴露出行業效率的低下

????作者：Cliff Hunt

????不知是否有人真正了解唱片業是如何向大眾推廣新音樂的呢？如果你略知一二，就會了解為什么大型唱片公司會身處困境。

????母帶后期處理工作室首先將一張添加了水印的光碟（文件中嵌入了個人的認證信息）交給唱片公司總部的核心負責人，這些公司大多位于紐約或者洛杉磯。

????這些光碟經過復制、再次添加水印，將核心負責人的認證信息也注入其中；然后再交給核心負責人，由他們提供一些反饋意見，并開始選取首只主打歌曲在電臺發布。這個過程既耗時又耗錢，因為這些添加水印的唱片要在專業的實驗室中制作。

????這些光碟接著會在總部內部分發，大多數情況下都是發往全國的地區宣傳機構。光碟必須通過安全可靠的快遞公司來運送，這是一筆很大的開支。當大家達成共識，確定好主打歌， 即公司全力推廣的歌曲，就會決定發布日期，然后公司就會壓制數千張光盤，被業界稱為“首發單曲光碟”，準備送往那些在音樂圈中頗具影響力的電臺、媒體、顧問、音樂會推廣商和其他個人。

????而這些人現在又是如何拿到首發單曲光碟的呢？光碟一般會在第二天送達，有時是通過當日快遞。光碟被裝在塑料光盤盒中，里面還有用泡沫包裝的歌手簡介和照片；在上面寫好地址，最后通過聯邦快遞（FEDEX）、UPS或者Purolated送往全國數千個地方。其中有多少丟失、被盜或者貼錯了地址而未能送達呢？要使用多少不可降解的材料？要浪費多少柴油和航空燃料？要花費多少時間？

????這一切又要花費多少成本呢？答案很簡單。

????很多。

????令人驚嘆的是，這些工作全部可以通過數字方式在幾分鐘內完成，花費卻微乎其微。從2005年開始，加拿大的音樂產業引領了世界潮流，向著全數字化的工作流程邁進。該行業真正意義上不再使用首發單曲光碟在電臺、唱片公司內部和其他機構進行宣傳。這一流程省時、省力又省錢。

????杜絕泄露

????這些歌曲/數字文件可以被安全運送，在個人下載時標注水印，這樣不僅更加快捷，省去了數周的時間和數萬美元的花費；同時也更安全。安全在巨星發布專輯時是大家高度關注的，因為提前泄密使得巨額的宣傳活動功虧一簣。

????歌曲通過數字方式呈現，保證了全波未壓縮的廣播質量。唱片公司的宣傳人員可以實時得知誰、在什么時間收到了文件；如果他們收聽了歌曲，還可以知道他們收聽和下載的時間，這可以使在電臺宣傳音樂的工作更高效。加拿大各大唱片集團都已經采用了這個數字化流程，美國公司卻依然滯后。

????盡管美國的唱片公司也在嘗試進行數字傳輸，但安全起見，它們仍然會發送首發單曲光碟，然而這種貌似進步的做法還不足以使其真正奏效，尤其是在數字分發實現了革命式跨越，進入視頻的時代。最近，加拿大索尼唱片（Sony Music）——索尼集團的的子公司，宣布將通過數字方式在位于蒙特利爾的Musique Plus有線音樂電視頻道宣傳夏奇拉的視頻。

????音樂行業一直不愿接受新技術，但是在加拿大，已經顯現出數字分發的優勢，美國必須警醒了。

????Cliff Hunt是Yangaroo的董事長兼首席運營官。該公司位于安大略省列治文山市，專營數字媒體分發業務。