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棒球賽門票打折招徠觀眾

棒球賽門票打折招徠觀眾

David A. Kaplan 2009年04月14日
為了保持經濟下滑時期的上座率,從紐約到明尼蘇達的各大球隊爭相打折,世界冠軍費城人隊也不例外。

????為了保持經濟下滑時期的上座率,從紐約到明尼蘇達的各大球隊爭相打折,世界冠軍費城人隊也不例外。

????作者:David A. Kaplan

????新揚基體育館(Yankee Stadium)的某些座位單場售價高達2,625美元,真了不起!紐約大都會隊(New York Mets)的新場地花旗球場(Citi Field)有著整潔的浴室,用餐區還有Shake Shack漢堡店,真棒!(以前在大都會隊的舊場謝亞體育館(Shea Stadium),男廁所常常擁擠不堪,喝高了的球迷只能在水槽里解決問題。)這兩座新館將于本周開館,規模可比泰姬陵(Taj Mahals),是棒球大聯盟的紅館。球賽贊助商很希望你們注意到這一點。

????而在其它地方,人們擔心經濟衰退會給增長多年的棒球運動帶來罕見的收入下滑。上個賽季,棒球創造了破紀錄的65億美元收入,比2007年增長了6%。觀看人次達到7860萬,接近歷史最高水平。

????球隊管理者并不指望今夏還能收獲這樣的成績。通用汽車(GM)等一些企業已經停止了贊助。據行業新聞簡報《球隊營銷報告》(Team Marketing Report)顯示,30支球隊中有10支削減了票價。另外6支球隊或提高了票價,但幅度不到1%,或維持原價。在情況比較糟糕的底特律,賽季聯票的銷售下降了44%。在匹茲堡,海盜隊(the Pirates)在2007年票價的基礎上給予25%的優惠,正以折扣價銷售部分賽季聯票。揚基體育館一些高價票甚至根本賣不出去。

????球隊還在試行浮動定價(參賽隊伍人氣差一點,票價就低一點)和特價促銷。4月15日的“狂歡之夜”,海盜隊球迷每人花費1美元就能得到一張門票、一條熱狗和一杯蘇打水。明尼蘇達雙城隊(The Minnesota Twins)將根據道瓊斯指數來出售一個區的露天座位。如果周五指數收于7000點區間,那么下周一將以7美元出售座位。在亞利桑那州,響尾蛇隊(Diamondbacks)辟出了675個“吃食不限量座位”,每場售價為30-35美元,提供熱狗、花生、爆米花和薯片,你可以敞開肚子盡情吃。當然,票價是不會包括買胃藥的錢的。

????比起其它行業,棒球幾乎沒有陷入危機。世界冠軍費城費城人隊(Philadelphia Phillies)等一些球隊的票房收入猛增。球員平均薪資可能變化不大,仍保持在325萬美元左右。這個數額對于一般水平的球員可以說相當不錯了。有人猜測說聯賽可能會縮減規模,裁撤一些財務困難的球隊,但目前也僅是傳言而已。

????然而,上周在各地體育館,我們還是看到一些令人擔憂的情況。比如在多倫多,藍鳥隊(the Blue Jays)首場比賽爆滿,這倒是很常見的。但是第二天,羅杰斯中心(Rogers Centre)近四分之三的座位空置,即使四月份的賽事也不至于如此冷清。部分原因是本場比賽禁酒,作為對首場比賽球迷過激行為的懲罰。

????第三場比賽對戰底特律老虎隊(Detroit Tigers),百威啤酒重現賽場。觀眾人數卻更少了,僅有12,000名。這是羅杰斯中心有史以來上座率最低的比賽了。如果啤酒都不能把人領來,那我們知道這回是真有麻煩了。

????Lawrence Delevingne聯合報道

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