????作者：Yi-Wyn Yen

????Xbox 360正在進行一項大的軟件升級，升級后，它將變成一款多媒體游戲機。

????從周三開始，所有的Xbox 360用戶將看到升級提示，升級之后這些用戶將能觀看高清電影，可以在線收看網絡視頻租賃公司Netflix提供的流媒體電視和電影，用戶界面也更加簡單，用戶能夠更輕松地找尋游戲，瀏覽照片和視頻，同時用戶界面上還將會出現絕美的游戲人物。

????今年的假期購物季可能會比較冷清，微軟（Microsoft）此次的升級不僅是希望增加Xbox在即將到來的假期的銷量，更重要的是增加Xbox的吸引力，吸引那些并沒有明確購買目標的玩家。在微軟的一份聲明中，微軟盛贊自己的升級之舉，稱其為“家庭娛樂全新體驗”，按照該公司的說法，Xbox新體驗堪媲美彩電的誕生。

????多年來微軟一直在打造Xbox的客廳數字娛樂中心形象。微軟公司戰略和商務開發副總裁謝恩?金(Shane Kim)夸耀說，通過升級Xbox，公司將打造出“世界上最大的互動和娛樂網絡”，并且可以連接到電視機上。Xbox現在被稱做“Xbox新體驗”。

????一些分析人士稱Xbox最近的降價行動才是該游戲機大受歡迎的主要原因，而不是微軟所說的推出了Xbox新體驗。美國市場跟蹤調查公司NPD的數據顯示，9月初微軟將入門級Xbox的價格下調80美元改為199美元出售后，該游戲機10月在美國的銷售就上漲了33%。專業投行Signal Hill的高級游戲分析師托德?格林沃德(Todd Greenwald)稱，Xbox新體驗在原有基礎上只是“略有改善”。他說：“我覺得如果人們在Target購物時看到貨架上的Xbox，他們可能會覺得Xbox新體驗還不錯，但是價格仍然是驅動消費者更為重要的因素”。

????微軟的Xbox和索尼的PS3都想與任天堂（Nintendo）最火的Wii一爭高下。NPD公司的數據顯示，10月，Xbox在美國的銷量是39.1萬臺，PS3是19萬臺，任天堂則賣出了80.3萬臺Wii，大大超過了微軟和索尼的銷量。

????Xbox新體驗可以提供1.2萬多部來自米高梅（MGM）、派拉蒙（Paramount Pictures）和華納兄弟（Warner Bros.）的電影供用戶租借，這也是微軟公司目前開拓游戲發燒友以外市場的眾多舉措之一。

????索尼也在走多媒體游戲機的路線。索尼的PS3可以播放藍光光碟，現在該公司又在打造一個叫做“家”的成熟虛擬現實世界，玩家之間可以實現互動。PS網絡服務（PlayStation Network）的高級主管蘇珊?帕尼柯（Susan Panico）說，“我們從第一天開始就以打造娛樂網絡為目標。我們希望有原創的設計并提供原創的視頻，現在我們即將在PS網絡服務上推出虛擬現實世界‘家’”。

????格林沃德說，Xbox和PS3的新軟件并不足以打敗任天堂的Wii。 他說：“我認為Wii大受歡迎并不是因為它的Mii替身角色，它之所以受歡迎是因為你拿起遙控器手柄就能玩，而不必先研究游戲控制器和它全部的功能?！?/p>

????微軟的謝恩?金說微軟并不打算在功能上超過任天堂的Wii,但卻強調Xbox360可以在價格上和Wii競爭，Xbox360的低端產品比Wii要便宜50美元，這也是謝恩?金一直強調的一點?！拔覀冇惺袌錾献畋阋说挠螒驒C，這一點很好，這也是我們在假期購物季的一大銷售優勢，當消費者在這個假期為孩子們挑選游戲機時，他們會發現我們的游戲機只賣200美元，畢竟一個便宜三個愛嘛。”