????作者：Yi-Wyn Yen

????對(duì)eBay來(lái)說(shuō)，圣誕老人今年不會(huì)來(lái)。這家在線拍賣巨頭于周三晚些時(shí)候公布的季度銷售額和利潤(rùn)額都達(dá)到了預(yù)期，但它對(duì)節(jié)日期間的預(yù)期過(guò)于悲觀，以至有分析師稱，eBay似乎認(rèn)為圣誕節(jié)被取消了。

????eBay公布第三季度的利潤(rùn)為每股46美分，比去年同期增長(zhǎng)12%。廣告銷售收入和其貝寶（PayPal）支付服務(wù)使eBay的收入達(dá)到21.2億美元，比去年增加了2.29億美元，或者說(shuō)19%。

????但eBay的這些數(shù)字給投資者帶來(lái)的欣喜，很快就被它對(duì)當(dāng)前季度的悲觀預(yù)測(cè)所澆熄。eBay的高管指出，自8月中旬起，不論是汽車等大件還是音樂(lè)會(huì)門票等小件的開支都急劇減少，這些都是通過(guò)eBay的StubHub子公司進(jìn)行銷售。這家總部位于圣荷塞的公司預(yù)期自身第4季度收入與去年同期相比將下降4%。

????eBay還將對(duì)第4季度的收入預(yù)期下調(diào)至20.2至21.7億美元。這將使當(dāng)前季度成為eBay今年表現(xiàn)最弱的一季，而由于有假期支出，第4季度通常是業(yè)績(jī)最好的一季。eBay在上周警告華爾街增長(zhǎng)將放緩，華爾街預(yù)期其收入為24.4億美元。而eBay現(xiàn)在預(yù)測(cè)當(dāng)前季度的利潤(rùn)為每股39 至 41美分，這大大低于華爾街預(yù)期的每股47美分。

????投資者對(duì)此表示失望，在盤后交易中，eBay的股價(jià)下跌3.5%。今年迄今為止其股價(jià)已下降53%。

????在eBay財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布后同分析師的電話會(huì)議上，高盛（Goldman Sachs）分析師詹姆士?米歇爾（James Mitchell）表示：“看你們對(duì)第四季度的預(yù)期，好像人們不過(guò)圣誕節(jié)似的。”

????eBay的首席執(zhí)行官約翰?多納霍（John Donahoe）試圖使投資者相信，經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重放緩的影響超出了eBay的控制。多納霍在電話會(huì)議中多次使用“充滿挑戰(zhàn)和不確定的時(shí)代”這一說(shuō)法。eBay首席財(cái)務(wù)官鮑勃?斯旺（Bob Swan）表示，美元走強(qiáng)將減少海外收入，而消費(fèi)支出減少將使“增長(zhǎng)減速更為明顯”。

????斯旺向投資者展示的幻燈片顯示，人們?cè)诟?jìng)拍網(wǎng)站上的支出反映了線下消費(fèi)支出趨勢(shì)。

????然而有些分析師懷疑，eBay面臨的問(wèn)題主要不是由于零售支出下降。桑弗德-伯恩斯坦（Sanford Bernstein）的互聯(lián)網(wǎng)分析師杰佛瑞?林賽（Jeffrey Lindsay）表示：“eBay模式所受到的沖擊可能比一般電子商務(wù)公司將受到的大。eBay的表現(xiàn)實(shí)在乏善可陳，而且看來(lái)情況將繼續(xù)惡化，短期內(nèi)得不到改善?！?/p>

????eBay的市場(chǎng)業(yè)務(wù)一直是其主要的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，該業(yè)務(wù)首次同比下降1%至143億美元。eBay交易量下降表明該公司的增長(zhǎng)前景不佳。

????eBay的訪問(wèn)量在過(guò)去兩年持續(xù)下降，這使得該公司花了一整年削減成本并重組其競(jìng)拍模式。eBay近來(lái)宣布計(jì)劃裁員1,000人，約占其全球員工人數(shù)的10%。該公司還在致力于消費(fèi)者可立即購(gòu)買的產(chǎn)品，并提供標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)貨率，以更好的同亞馬遜（Amazon）競(jìng)爭(zhēng)，后者正越來(lái)越受到買家和賣家的歡迎。

????多納霍稱eBay的轉(zhuǎn)型計(jì)劃卓有成效，并表示其用戶數(shù)在第3季度增長(zhǎng)了3%。然而在eBay上購(gòu)買產(chǎn)品的用戶數(shù)并未因此增加。

????林賽表示：“圣誕節(jié)圣誕老人肯定會(huì)現(xiàn)身，但他將從西雅圖——而不是從圣荷塞過(guò)來(lái)。”