????雅虎與谷歌的結盟對布林、佩奇與楊致遠來說似乎是很重要的一筆生意。而現在他們必須爭取獲得司法部的同意。

????作者：Roger Parloff

????谷歌(Google)和雅虎(Yahoo)原本希望它們之間的合作現在就可以開花結果。你們可能記得這兩大互聯網巨頭去年6月就宣布了合作事宜，谷歌將會向雅虎的搜索引擎提供廣告作為補充，此舉將使谷歌吸引一大批新用戶，而雅虎也會有新的收入來源。最妙的結果是，它們將會阻止微軟（Microsoft）吞并雅虎。

????可是這筆交易受到了美國政府的阻撓。10月初，由于反壟斷監管機構竭力阻止，谷歌和雅虎推遲啟動這一合作項目，給司法部更多的時間反復考慮。據報道，9月份，司法部聘請了經驗豐富的反壟斷訴訟律師（前迪士尼公司（Walt Disney）的副董事長）桑迪?里維克（Sandy Litvack） 協助審查這筆交易，隨后不久加拿大當局聘請了一位外部律師，歐盟也在密切關注此事。

????問題的癥結在哪？人們對這兩大公司的合作有三大顧慮。首先，付費搜索市場中谷歌的份額達到70%，雅虎次之，達到了20%，如果兩者合并就產生了壟斷，這顯然觸犯了反壟斷法。（付費搜索廣告出現在接近搜索結果上方或旁邊的屏幕上，標題是“贊助鏈接”) 其次，如果谷歌出錢讓雅虎退出付費搜索領域，這就構成了競爭對手分割市場，這樣的協議是非法的。第三，如果兩家公司商定為其付費搜索廣告制定最低限價，這就構成了非法定價。

????擬議中的實際交易看起來像是前兩種情景的慢鏡頭，可能會立即導致第三種情況的發生。

????谷歌和雅虎千方百計消除大家的疑慮，讓持懷疑態度的人放心：他們不會合并。雅虎將會繼續參與付費搜索領域的競爭，廣告價格將仍然由拍賣來決定，兩家公司獨立進行廣告價格競拍。雅虎只會刊登挑選出來的谷歌站點上的廣告，雅虎依然可以投放其他付費搜索服務提供商站點上的廣告，包括排名第三的微軟。

????但是并非所有人都相信這種說法，尤其是廣告商。全國廣告商協會 (The Association of National Advertisers), 加拿大廣告商協會（Association of Canadian Advertisers） 和世界廣告商聯合會（ World Federation of Advertisers）都致信監管部門表示反對。在ANA的信中，首席執行官 鮑勃?里奧迪斯（Bob Liodice） 寫道，該協會只有一家廣告公司/營銷機構不反對谷歌與雅虎的合作。（里奧迪斯沒有指出是哪家公司）

????微軟心生疑竇

????雅虎的一個大問題可能是其首席執行官楊致遠（Jerry Yang）在與微軟談判時發出的驚人言論。談判于6月8號在圣何塞的飛機庫房里舉行，離公布谷歌與雅虎合作只有三天之遙。（谷歌提議與雅虎在廣告上進行合作，很明顯是為了不讓微軟得逞，因為之前微軟提出以高出雅虎股票市值的75%來收購雅虎。）

????微軟法律顧問布萊德?史密斯（Brad Smith）后來在參議院司法委員會上作證時說，當時，楊的目光投向會議桌對面，說：“當前的搜索市場基本有兩極……一極是谷歌，另一極由雅虎和微軟組成，如果我們與谷歌交易，我們就會加入谷歌這一極。”史密斯與微軟的同事都目瞪口呆。史密斯作證說，楊致遠做出此番言論后，在談判間歇的幾分鐘里，微軟首席執行官史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）激動地說：“楊致遠說市場上將會僅有一極存在。我想這將會是壟斷的一極吧。難道不是嗎？”

????當萬分震驚的參議員們要求雅虎法律顧問邁克爾?卡拉漢（Michael Callahan） 描述楊致遠的一席話時，卡拉漢一再拒絕，直到被逼無奈時說“我不記得他說過那樣的話。”卡拉漢也出席了6月8號的會議。

????即便暫且不提這飽受爭議的評論，還是有很多理由對雅虎和谷歌作出的承諾表示懷疑。比如雅虎稱這一交易將有助于其在搜索市場中更好地參與競爭.。

????雅虎告訴股東，公司希望與谷歌結盟，這樣每年就可以進賬8億美元。雅虎總裁蘇珊?德克爾(Sue Decker)在公司博客上撰文說，這筆錢將會投入研發，包括付費搜索服務，“提升我們在網絡廣告各方面的競爭力。” 雅虎稱這么做是有原因的，因為雅虎在本公司站點上的廣告收益都歸自己所有，而谷歌在雅虎站點上登載的廣告生成的利潤只有一部分歸雅虎所有。

????當雅虎使用谷歌廣告時，將會留下多少利潤呢？大家并不知道。但是據一位知情律師稱，谷歌與任何出版機構合作時，無論其規模大小，無論是《紐約時報》網站還是GPSworld.com，谷歌通常都將收益的大部分留給出版機構。相應的，如果雅虎站點上登載谷歌的廣告，那么很可能收益不會是5-5分成，很可能是雅虎拿90%的利潤。所以，如果雅虎不需任何研發投入，就能借助谷歌高級的捕鼠器分得90%的收益，那么它能有多大動力不斷投入數億美元用來研發，改進其落后的捕鼠器技術呢？另外，如果谷歌真認為這筆交易將會有助于雅虎打造更具有競爭力的付費搜索項目，谷歌還會做這筆交易嗎？正是由于擔心這筆交易使雅虎失去進行長期競爭的動力，歐盟的監管機構才會四處調查，雖然歐盟在地理位置上很明顯與美國和加拿大相距甚遠。

????定價問題

????還有非法定價的問題。谷歌與雅虎均堅持說不存在制定價格問題，因為雙方仍然會各自實行拍賣定價。的確如此。但是雅虎與谷歌合作的目的還包括當谷歌的廣告利潤更高時，雅虎將在自己站點上投放谷歌的廣告，而替換掉一些自己的廣告。下面是一個過于簡單的假設：假如你是汽車零部件經銷商。你想用搜索廣告來招攬生意。你想知道在兩家網站上登一個火花塞廣告要花多少錢，競拍中你得知雅虎和谷歌的現行價格分別是用戶每點擊一下你得支付0.8美元和1.2美元。谷歌的使用者更多，所以出價較高。但是你決定在雅虎上做廣告，用戶每點擊一下你得交0.8美元.。

????你知道嗎？其實用戶每點擊一下你仍然要支付1.20美元。為什么呢？因為雅虎與谷歌結盟之后，雅虎可以選擇在自己的系統上或通過谷歌的系統來投放廣告。雅虎肯定會做最賺錢的生意，選擇第二種方式。事實上如果雅虎的定價比谷歌低，它永遠不會在自己的系統上投放廣告。從這層意義上來說，谷歌雖然是通過競拍的方式來定價，實際上將會為雅虎站點上類似的廣告設定最低價格，這就構成了非法定價。

????雅虎和谷歌的回答是，雅虎將不會掌握谷歌廣告實時定價信息來與雅虎廣告定價立即進行對比。然而，雅虎顯然認為它有其他的辦法來對谷歌和雅虎的廣告價格進行對比。它還有哪些方式來了解何時用谷歌的廣告來替換雅虎的廣告呢？

????以上所說并不代表這一搜索巨頭聘請的強大律師陣容最終無法說服司法部批準此項交易。但是很明顯，律師們還是有得做的。