????曾經的數字媒體王子現在需要一款新產品來打開銷路，不過這次推出DVD拷貝軟件的嘗試似乎并未達到預期效果。

????作者：Devin Leonard

????RealNetworks公司深諳如何高調推出新產品。

????9月30日，RealNetworks準備正式推出一款備受爭議的新軟件，據稱該軟件用戶可以將DVD光盤拷貝到自己的電腦上。料到這一舉動極有可能激怒某些利益相關方，該公司竟向好萊塢幾大電影制片公司提出了起訴。

????當然，制片公司也立即反訴。現在，RealNetworks和電影業之間正展開一場高姿態的斗爭，而到目前為止，前者一直處于失利狀態。周二，舊金山一聯邦地區法官要求RealNetworks在案件審理期間暫停其DVD拷貝軟件RealDVD的發行。

????與此同時，RealDVD已成為科技產業內炙手可熱的話題。不過，有分析人士坦言，十分不解RealNetworks為何要推出一款注定吃官司的產品。

????美國投資公司Canaccord Adams分析師史蒂芬?弗蘭克爾（Steven Frankel）說：“我只是希望雙方的沖突不會太激烈。”弗蘭克爾和其他人士都對這一款產品的市場潛力表示質疑。

????現在，RealNetworks終于再度成為了眾人注目的中心。RealNetworks也曾經一度為數字媒體界的領頭軍，但近幾年來卻被其競爭對手蘋果公司（Apple）和微軟公司（Microsoft）等甩在了后面。此外，RealNetworks也是個愛挑事端的公司。

????2004年，RealNetworks向蘋果公司挑釁，推出新服務軟件“Harmony”，用戶通過該軟件可以在iPod上播放從Rhapsody音樂服務獲得的歌曲。隨之而來的便是一場貓捉老鼠的游戲。蘋果公司做出的回擊是見招拆招，不斷更新其軟件以挫敗RealNetworks。

????RealNetworks和微軟打的那場反壟斷官司更為成功。Real強烈要求軟件巨頭微軟將流媒體軟件Realplayer納入Windows中；2005年微軟同意結案，付給了這個“小對手”7.61億美元。

????與制片公司之爭

????這個月初，RealNetworks公司CEO羅布?格拉澤（Rob Glaser）表示，RealDVD是一種“具有劃時代意義的產品”，它可以使消費者能夠“用自己的DVD光盤享受更為豐富的體驗”。

????RealNetworks聲明該軟件的定價是49.99美元，而且這一軟件并沒有侵犯電影制片公司的權利，因為使用該軟件可以防止用戶在網絡上與他人非法共享DVD影碟。

????RealNetworks之所以先于制片公司向法庭提起訴訟，是因為它要證明RealDVD是合法化的。

????電影業人士則有不同看法。索尼（Sony）、華納兄弟（Warner Brothers）、派拉蒙（Paramount）、迪斯尼（Disney）以及環球（Universal）等幾家制片公司的律師認為，該軟件有可能使用戶有機會將租來或者借來的DVD光盤上傳到自己的電腦上然后再“非法”拷貝，即在沒有支付全部價款的情況下拷貝獲得永久副本。

????美國電影協會（Motion Picture Association of America）法律總顧問格雷戈?喬克納（Greg Goeckner）曾在一份聲明中怒言：“RealDVD應該叫做StealDVD（意即偷來的DVD，譯注）。”

????不過，即使RealNetworks最終勝訴，RealDVD也不可能成為該公司現在所需要的暢銷型產品。

????在過去一年里，該公司的股價下跌了33%，降到每股4美元。據Piper Jaffray公司的資深研究分析師邁克爾?奧爾森（Michael Olson）預測，RealNetworks的營運收入將發生大逆轉，從2007年的盈利700萬美元變為今年的虧損3600萬美元。

????奧爾森表示，凡是有興趣把電影拷貝到自己電腦上的人恐怕早就已經通過像BT這樣的文件共享程序在下載了。

????占領主流市場？

????奧爾森說：“這個產品很有趣，因為它所定位的消費者很可能已經在盜版電影。這很有諷刺意味。這些人都很精明，都想找到一種產品可以讓他們免費獲得電影資源。”

????RealNetworks發言人比爾?漢克斯（Bill Hankes）表示，BT等其他文件共享程序并非主流消費者所使用，像RealDVD這樣的產品才具有大眾吸引力。他說：“這才是我們推出這一產品的本意。”

????如果RealNetwotks勝訴了，那么它的競爭對手，比如蘋果公司，一定會開發類似的產品，這是勢不可擋的。

????太平洋皇冠證券（Pacific Crest Securities）資深研究分析師安迪?哈格里夫斯（Andy Hargreaves）說：“RealNetworks沒有競爭優勢。一旦這一產品得到認可，iTune就會說‘我們的軟件也可以拷貝DVD’。”

????漢克斯的回應是RealNetworks首先起訴很重要。他說：“Real一直以來都注重創新，努力走在市場的最前沿，這次也是如此。”

????然而，RealNetworks需要的不僅僅是象征性的勝利。五年前，該公司的RealPlayer一度成為市場第二大流媒體播放器，僅次于微軟公司的Window Media Player。

????RealNetworks利用這一地位進入了數字音樂行業。2003年，Real收購了Listen.com公司。正是這家公司開發了Rhapsody這種音樂訂閱服務軟件，當時這一軟件被認為具有開創意義，因為它是第一種許可所有主要唱片公司音樂的軟件。

????但是，同一年蘋果公司推出的iTunes音樂商店很快就將Rhapsody打回了屬于自己的位置。

????同時，RealNetworks在流媒體領域也已落伍。WebSiteOptimization網站對尼爾森互聯網測評（Neilsen NetRatings）數據的研究表明，截止到2007年12月，就用戶人數而言，RealNetworks已降至第三位，只有2700萬人（比2003年少），遠遠地落在微軟（7600萬人）和蘋果公司（4800萬人）的后面。